Выручка «Яндекса» от рекламы выросла более чем на 13%

Рекламные доходы IT-компании «Яндекс» за весь прошлый год увеличились на 13,5% в годовом выражении — до 449,1 млрд руб. Об этом сообщается в финансовом отчете группы за 2025 г. и четвертый квартал. В октябре — декабре показатель увеличился на 8,7% год к году, достигнув 124,5 млрд руб.

Внутри рекламных доходов

• В 4,4 раза увеличилась рекламная выручка в новых рекламных форматах: Smart TV, цифровая наружная реклама, РСЯ для блогеров, ретейл-медиа. Число рекламодателей в этом сегменте выросло в 2,6 раза.
  
  
• Приток рекламодателей в новые форматы помог «частично компенсировать» сокращение рекламной активности в чувствительных к высокой ключевой ставке отраслях: авто, недвижимость, потребительская электроника, банки, отмечается в отчете.
  
  
• ИИ повысил эффективность рекламных продуктов на 38% год к году. За счет улучшения точности подбора и релевантности рекламных объявлений с учетом интересов пользователя, говорят в компании.
  
  
• «Яндекс» тестирует разные модели монетизации ИИ в чате с «Алисой AI» в приложении, веб-версии и «Поиске». Речь идет о подписочном, рекламном и транзакционном вариантах. Выручка от этих экспериментальных вариантов составила 2 млрд руб. в 2025 г.
  
  
• Доходы от рекламы в городских сервисах (платформа «Яндекс» UrbanAds) выросли на 31% год к году — до 21 млрд руб. Рост обеспечили сервисы электронной коммерции, в первую очередь это «Яндекс Маркет» (рост на 33%).

Год назад «Яндекс» заявлял, что рекламная выручка компании будет расти быстрее рынка в 2025 г. Тогда предполагалось, что общий индустриальный показатель составит 10–20%. Пока данные по всему рынку, собираемые отраслевыми организациями, не представлены.

Общие показатели

Выручка группы увеличилась на 32% и достигла 1,4 трлн руб. по итогам 2025 г. Скорректированный показатель EBITDA показал рост на 49% — до 280,8 млрд руб. — против 188,6 млрд руб. в 2024 г. Рентабельность по скорректированному EBITDA составила 19,5%, что на 2,3 п. п. выше уровня 2024 г.

По итогам 2026 г. компания ожидает роста выручки порядка 20% год к году и достижения скорректированной EBITDA на уровне 350 млрд руб. Это говорит о том, что рост выручки по итогам года может замедлиться почти в 1,6 раза. Скорректированный показатель EBITDA может вырасти в 1,2 раза. Для сравнения: в 2025 г. динамика была выше — тогда показатель увеличился в полтора раза.

Рост по категориям

Крупнейшим сегментом «Яндекс» остаются городские сервисы — на них приходится 49,3% выручки группы в 2025 г. В денежном выражении сегмент показал 804,5 млрд руб. (+36%) за прошлый год.

• «Райдтех» вырос на 34%. В основном за счет «Такси».
• Электронная коммерция — на 55,7%. Максимум обеспечил «Яндекс Маркет».
• Доставка увеличилась на 10,3%.

Поисковые и ИИ-сервисы обеспечили 33,8% выручки, или 551,2 млрд руб.(+10% год к году).

Персональные сервисы — 13,1% всей выручки в 2025 г., 214,3 млрд руб. (+61%). Половина пришлась на «Фантех» (54,2%), вторую часть разделили «Финтех» (38,6%) и «Свои Плюсы» (7,2%). Число подписчиков «Яндекс Плюса» достигло 47,5 млн (+21%). Оборот прямых продаж билетов на «Яндекс Афише» и через другие сервисы «Яндекса» вырос на 62% год к году — до 46,6 млрд руб.

B2B-технологии увеличились до 48,2 млрд руб. (+48%). Почти вся выручка облачной платформы Yandex Cloud (93%) теперь поступает от сторонних заказчиков, не связанных с материнской компанией. Число таких клиентов превысило 50 тыс., прибавив 17% за год.

Прочие сервисы и инициативы принесли 12,1 млрд руб. (+5%). Выручка автономных технологий составила 0,6 млрд руб., рост год к году достиг 331% (0,1 млрд руб. в 2024 г.).

Посещаемость и перспективы

Доля «Поиска» компании достигла 69,3% (+3 п. п.), на мобильных устройствах — 67% (+3,6 п. п.) по итогам года. Среднемесячная аудитория поисковых сервисов составила около 110 млн пользователей.

В городских сервисах число активных пользователей в месяц достигло 62,3 млн (+17%). Подписчиков «Плюса» стало больше на 21%, до 47,5 млн. Число подписчиков «Яндекс Музыки» выросло +29%, до 33,1 млн.

GTV «Райдтеха» увеличился на 11%, GTV e-commerce — на 21%. Доходы партнеров такси превысили 1,3 трлн руб. GMV финансовых сервисов вырос на 80%.

ИИ-сервис «Алиса» еженедельно посещали 19 млн пользователей в 2025 г., при этом 46,5 млн человек ежемесячно получали ответы под поисковой строкой. Для общения с «Алисой» использовалось 19,3 млн «Яндекс Станций».

В 2026 г. компания планирует масштабирование автономных решений: запуск 5 тыс. роботов-курьеров, 200 роботакси и 70 автономных грузовиков.