Индустрия: владельцы и селлеры инвентаря

Какие предложения площадок и медиа были востребованы в 2025 году и что еще будет предложено рекламодателям

Борис Пешняк

управляющий директор

RWB Media

1 На что в вашем сегменте спрос был выше всего?: Наибольший рост спроса в нашем сегменте наблюдается на комплексные стратегические решения: рекламодатели смещают фокус с тактики на долгосрочное планирование, все чаще запрашивая глубокие интеграции различных инструментов, например классических и цифровых каналов, что позволяет создавать синергию и достигать более весомых результатов.
2 Какие категории рекламодателей были активнее других и что продвигали чаще всего на площадках?: Наиболее активными традиционно остаются категории недвижимости, автопроизводителей, застройщиков и медицинских услуг, однако заметной тенденцией стал приход новых для формата игроков — производителей, которые до этого использовали преимущественно онлайн-инструменты, а сейчас активно осваивают рекламу вне дома для продвижения своих товаров и услуг.
3 Планируете ли вы предлагать пакеты в коллаборации с другими медиа и платформами?: Да, мы планируем и уже активно работаем над такими решениями, так как видим прямой запрос рынка на комплексные кампании. Наша задача — предлагать клиентам наиболее эффективные варианты, а тренд на интеграцию разных медиаканалов для увеличения охвата и точек контакта является сейчас ключевым, поэтому коллаборации с другими платформами — это логичное и востребованное направление развития.
4 Как вы выстраиваете ценовую политику на 2026 год для разных категорий рекламодателей (крупный и средний бизнес) и входит ли в вашу зону интересов средний и малый бизнес?: Да, малый и средний бизнес, безусловно, входит в нашу зону интересов, и мы активно работаем с этими сегментами, в том числе поддерживая отечественных производителей. Наш подход заключается в гибком подборе оптимальных объемов и форматов рекламного инвентаря, что позволяет удовлетворить их потребности и быть эффективным решением для их продвижения. Поскольку эти компании часто являются развивающимися брендами с ограниченными бюджетами, мы фокусируемся на индивидуальных запросах и специфике их бизнеса, чтобы помочь им завоевать рынок.
5 Какая категория рекламодателей будет для вас самой маржинальной в 2026 году?: Структура клиентов и их доля в общем объеме спроса на 2026 год ожидается достаточно стабильной, сохранив ключевую роль традиционных и активных категорий, таких как недвижимость, финансовый сектор, авто, FMCG, медицина и других.
6 Какие новые форматы вы планируете развивать?: В 2026 году мы продолжим активно развивать относительно новое для нас направление — сеть indoor-экранов в пунктах выдачи заказов и их интеграцию с медийными инструментами Wildberries. Этот подход превращает логистическую сеть в точки полноценной коммуникации с потребителем, создавая для брендов дополнительную точку контакта с аудиторией.
7 Удастся ли в 2026 году окончательно заместить нехватку инвентаря, и если да, то кто или что будет драйвером этих позитивных изменений?: Если говорить о двух ключевых направлениях, то в сегменте рекламы вне дома мы продолжим наращивать цифровое покрытие, в том числе в регионах, что является нашей планомерной ежегодной работой. В цифровом же поле основным фокусом станет увеличение точек касания с аудиторией на площадках маркетплейсов, в частности Wildberries, через развитие наших интерактивных и медийных решений.