Анна Тютчева

маркетинг-директор

Love Republic

Какие технологии в маркетинге вы использовали в 2024 и какие планируете использовать в 2025?: В 2024 году наша команда воплотила один из самых интересных и амбициозных проектов. Мы полностью сгенерировали рекламную кампанию с помощью искусственного интеллекта. Перед нами стояла задача — создать новогодний лукбук для коллекции Evening, который передаст атмосферу сказочного мира. ИИ проанализировал все ключевые визуальные элементы бренда — модели, стилистику, локации. На основе этих данных он построил полноценную историю. Итоговый результат получился не только красивым, но и полностью соответствующим ДНК бренда.

В 2025 году планируем интегрировать ИИ еще глубже. Мы хотим, чтобы технологии стали инструментом не только для создания контента, но и для оптимизации маркетинговых процессов: автоматизация баннеров, текстов, адаптация визуалов под разные форматы. Все это позволит ускорить работу и повысить ее эффективность. Также есть идеи по использованию ИИ для точечного анализа данных, улучшения таргетинга и создания уникальных креативных решений, которые будут удивлять.
Для каких целей их применяете? Какие задачи они позволяют решать?: Технологии помогают нам в нескольких направлениях. Во-первых, это оптимизация процессов. ИИ значительно ускоряет обработку визуалов, делает их адаптацию под разные форматы проще и быстрее. Во-вторых, это создание креативного контента. Например, в нашем проекте с коллекцией Evening искусственный интеллект показал, что способен создавать сложные, сюрреалистичные образы, которые выглядят реалистично. Кроме того, технологии помогают лучше понимать нашу аудиторию и улучшать таргетинг, что делает маркетинг более точным и эффективным.
С какими вызовами или преимуществами вы сталкиваетесь при их интеграции в проекты?: Главная сложность — технологии еще несовершенны. Например, для новогоднего лукбука нам пришлось проводить много тестов, чтобы нейросеть правильно воспроизводила детали одежды и не додумывала лишнего. Это требовало времени и большого объема качественных данных.

Преимущества, безусловно, перевешивают. Использование ИИ позволяет экономить ресурсы. Так, наша AI-кампания обошлась дешевле, чем традиционная съемка, а результат вышел не менее впечатляющим. Еще один плюс — свежий взгляд на креатив, потому что ИИ помогает выйти за рамки привычного и создать что-то необычное, но при этом подходящее под задачу.