Иван Данюшкин

начальник отдела медийной рекламы и специальных проектов

«Балтика»

Какие технологии в маркетинге вы использовали в 2024 и какие планируете использовать в 2025?: Начали 2024 год с экспериментов по нейросетям, которые пробовали для создания полноценного креатива и рекламных материалов. В начале года запустили первую в России кампанию в наружной и интернет-рекламе в нашей категории, визуал которой был создан с использованием отечественной нейросети Kandinsky.

Сейчас мы активно применяем нейросети в создании контента для соцсетей, поощряем творчество пользователей и UGC. Также использовали геймификацию и AR, сделали много контента с дополненной реальностью и CGI. Это получилось красиво и эффектно. Как и многие, регулярно пользовались чат-ботами для различных целей.

Из нового — мы активно исследовали возможности Telegram и реализовали первые в категории размещения на новых форматах площадки.

Еще продолжали работать с большими данными и аналитикой. Много и глубоко исследовали потребителя, эффекты коммуникации.

Все это не планируем прекращать и в 2025 году.
Какие технологии в сфере расширенной реальности вы использовали (виртуальная, дополненная, смешанная, Volumetric Video, цифровые аватары) в 2024 году? А какие планируете использовать в будущем?: В этом году впервые использовали AR для геймификации потребительского опыта и вовлечения. Запускали брендированные игровые механики в духе Pokemon Go. Также создавали реалистичный контент с CGI для продвижения новых запусков. Как и любое производство технологичного контента, эти технологии позволяют создавать эффектные коммуникации, но их применение должно быть экономически целесообразно и работать на цели коммуникации.

Цифровые аватары выглядят интересно, но пока не было релевантных задач.