4 Какие события за пределами России способны, на ваш взгляд, кардинально изменить весь ландшафт отечественного рынка digital-рекламы?

Игорь Намаконов, MOST Creative Club

Интеграция виртуальной реальности в существующие коммуникационные платформы.

Анна Кузьменко, Data-Centric Alliance

На самом деле рынок вполне устойчив к разного рода колебаниям и новостям. Серьезно что-то изменить сможет разве что поглощение иностранным игроком крупной российской компании, но ничего подобного не предвидится. Да и наш рынок не настолько интересен иностранцам, чтобы проводить масштабные интервенции.

Юрий Шишкин, 24 TTL

В 2017 году мы ощутим все последствия начавшихся и продолжающихся торговых войн. Яркими примерами были Volkswagen-«дизельгейт» и провал взрывоопасного Samsung Galaxy Note 7. Огромные штрафы Deutsche Bank и BNP Paribas Bank не могут не сказаться на экономической ситуации. История с Deutsche Bank произошла на фоне недавнего требования европейских властей к Apple заплатить 13 млрд евро для компенсации недоплаченных налогов. Претензии вызвали возмущение в Вашингтоне, что придает делу политическую окраску. Все это может оказать огромное влияние на маркетинговые стратегии данных компаний, в том числе и в digital-среде.

Екатерина Костылева, АДВ

Запуск в 2017 году компанией Google набора спецификаций DayDream на всех устройствах Android, которые откроют обычным потребителям возможности попасть в виртуальную реальность. Сам Google предрекает VR-технологии серьезный рост: игры, образование, визуальное программное обеспечение и многое другое позволят обычным пользователям попасть в новую реальность, а рекламодателям разрабатывать новые уникальные подходы к digital-рекламе. Сразу и охват, и вау-эффект.

Надежда Бабиян, GetIntent

Именно появление header bidding способно перераспределить текущие роли на рынке. Так, крупные паблишеры получает инструмент для работы с programmatic в обход SSP, обращаясь напрямую к рекламным агентствам, DSP. Паблишер при этом сможет повысить доход за счет выбора самой высокой ставки, а для DSP откроется прямой доступ к премиальному инвентарю, в том числе к тому, который раньше вообще не выставлялся на биржу.

Любовь Ячкова, IMHO VI

Кардинально изменить рынок digital-рекламы, наверное, не сможет ничто, повлиять — да. В последнее время мировые изменения не сильно влияют на рекламный рынок, рекламодатели к ним привыкли, они продолжают инвестировать в рекламу. Рынок совершенно точно будет расти, на это повлияют расширение производства и поиск новых рынков сбыта крупными рекламодателями, а также кризис, который, наоборот, может немного снизить темпы развития.

Алексей Самолин, INO Group

В данный момент большая часть инноваций появляется и внедряется сначала за пределами России. Поэтому все тенденции, новинки, события, которых мы ждем, скорее всего, к нам придут из-за рубежа.

Олеся Тибирькова, ITECH.group

К сожалению, мы все еще находимся в роли «догоняющих» по отношению к зарубежному рынку digital-рекламы.

Поэтому кардинально повлиять на ситуацию у нас могут, в принципе, любые крупные изменения в общей политике или функционале самых больших мировых площадок. К примеру, уже сейчас сильное влияние оказывает развитие собственных систем управления рекламой Facebook и Google AdWords.

И, конечно, нельзя забывать об общих глобальных трендах автоматизации и стремительном росте мобильной аудитории.

Лев Пак, JAMI

Внешнеполитические — введение серьезных санкций вследствие очередного обострения отношений России со всем миром. Для digital это неизбежно будет означать уход рекламодателей или сокращение их финансирования глобальными офисами.

Хотелось бы верить, что в 2017 году могут произойти технологические события, имеющие потенциал изменить наш рынок. Однако 2016-ый подходит к концу, а сверхэффективных рекламных нейросетей или новых решений для закупки/продажи ТВ (+digital) рекламы пока не видно, а значит и перевернуть рынок до конца следующего года они не успеют.

Анастасия Лакомова, MEC, GroupM

Поскольку единственными международными игроками являются YouTube - лидер в категории видеорекламы и занимающий второе место Google в контекстной рекламе, то никакие события не смогут кардинально изменить экосистему российского digital-рынка, который имеет уже сложившийся ландшафт. Естественно, мы не говорим здесь о, например, возможном политическом запрете использования этих сервисов в России — тогда, конечно, рельеф карты рекламного мира претерпит значительные изменения.

Евгений Доронин, MediaSniper

Если не брать в расчет апокалиптические сценарии, значительным макроэкономическим риском является радикальное падение цен на углеводороды, снижающее курс национальной валюты и делающее рекламные показы на РФ более привлекательными для глобальных игроков.

Екатерина Гринчишина, Media Stars

В текущих реалиях все зависит от внешнеполитической обстановки. За последний год можно вспомнить и претензии ФАС к Google, и ситуацию с TNS. Ведь по сути зарубежный и немного отстающий отечественный рынки развиваются по одной спирали. И если раньше, опираясь на европейский опыт, можно было предположить, что произойдет на следующем витке развития, то теперь политика вносит коррективы, заметно усложняющие прогнозирование ближайшего будущего.

Екатерина Беспалова, Media-Storm

Безусловное развитие и повсеместное внедрение, а главное – глобализация интернета вещей. Считаем, что это кардинально поменяет ландшафт не только digital, но и в целом рынка рекламы.

Антон Бещеков, NATIVEROLL.TV

Российский рынок digital-рекламы никак не зависит от того, что происходит за его пределами. Не думаю, что какие-либо события могут повлиять на то, что происходит в России.

Алексей Герцик, Nectarin

Любое развитие. Интернет-реклама — такая, какая она есть сегодня у нас — это следствие событий за пределами России с некоторой задержкой. И, конечно, я тут не говорю о глобальных событиях, которые могут сильно усугубить экономическую ситуацию в стране.

Александр Коротеев, PICONSULT

Помимо обозначенной выше бот-революции, которой уже достаточно, чтобы радикально сместить потоки финансирования и вектор развития digital-рекламы, в ближайшем будущем на отечественный рынок смогут существенно повлиять такие тренды как появление платежных API в мессенджерах (Telegram, WhatsApp и т.д.) и новый виток войны рекламных площадок с AdBlock и его аналогами. Первое событие подхлестнет развитие e-commerce сегмента – пользователи мессенджеров получат возможность покупать и продавать напрямую, не покидая приложения. Второе ожидаемо отразится на политике и стратегии размещения баннеров и других видов классической медийной рекламы. К слову, война рекламных площадок с AdBlock вполне способна вернуть деньги в некоммерческий контент: уже сейчас Google развивает систему Contributor. Система позволяет просматривать содержимое страниц БЕЗ рекламы в принципе – но за умеренную плату.

Андрей Шатров, PMA Network

Какое-то одно событие вряд ли может стать решающим. Если только Россию не отключат от интернета. Digital-рынок давно уже вышел за пределы нашей страны. По мнению местных и зарубежных экспертов, мы во многих вопросах опережаем западные страны по развитию digital-рынка и проникновению технологий. В России есть сильная экспертиза, свои проекты с международными клиентами и, если ситуация в экономике будет позитивной или хотя бы стабильной, никакие внешние события не окажут решающее влияние.

Если говорить о достойном изменении на нашем рынке, то достаточно посмотреть на показатели выручки Facebook за третий квартал и сразу станет ясно, что мобильная реклама растет очень сильно. На мировых площадках ее доля в деньгах составляет больше половины.

Драйверами роста для Facebook оказались три вещи:

• рост мобильной аудитории по миру
• мобильная реклама
• запуск видео

Чистая прибыль выросла на 166% — c $896 млн до $2,3 млрд. В компании также отметили рост доли доходов от мобильной рекламы в общей выручке — она составила 84% по сравнению с 78% годом ранее.

Александра Стрелкова, Онлайн-кинотеатр ivi

Российский рынок, безусловно, подвержен влиянию западных трендов и изменений. С одним условием — расхождение во временном периоде (как правило, из-за особенностей развития рынка зарубежные тенденции приходят в Россию с разницей в один-два года). Мы считаем, что следующим шагом станет диджитализация рекламных сегментов. Интернет перестанет быть отдельной частью рекламного рынка и станет драйвером роста других рекламных носителей.

Василий Богданов, Little Big Agency

После инаугурации Трамп поссорится с Путиным, Путин запретит вообще все западные товары и их рекламу. Агентства будут биться насмерть в тендерах LADA и «Большевичка», потому что других жирных клиентов не будет.

Олег Николаев, Between Exhcange

Уже давно главным драйвером являются технологии, и только они способны реально изменить ландшафт любого рынка, в том числе российского. Но для этого должен появиться альтернативный способ поставки контента потребителю, каким в свое время стал интернет. К примеру, если мы научимся дешево передавать широкополосный интернет со спутника в любой прибор.

Артем Пуликов, MaximaTelecom

Победа Трампа :)

Марат Сабиров, Лидер Медиа

Выборы президента США =)

А если серьезно, вряд ли что-то способно кардинально перепахать наш ландшафт в ближайшие 2 года.

Меркулов Сергей, Daily Profit / Murphys

При всех возможностях глубокой аналитики рекламных кампаний в интернете до сих пор остается очень много темных зон. Facebook недавно уличили в завышении числа рекламных просмотров видео на 30%, в России можно встретить площадки, у которых до 50% трафика является неживым и т.д. Если появится какая-то глобальная технология, которая позволит в онлайн-режиме давать реалистичные данные по количеству и качеству трафика, это может значительно сказаться на всем рынке.