1 Что, на ваш взгляд, стало главным событием 2016 года, максимально повлиявшим на работу как вашей компании, так и ваших клиентов?

Игорь Намаконов, MOST Creative Club

Активное развитие образовательного направления: формирование плана, выведение образовательного курса в отдельное бизнес-направление.

Анна Кузьменко, Data-Centric Alliance

Сложно выделить одно событие, но однозначно наметился занятный тренд: ключевые медийные клиенты (и агентства) живо интересовались self-service решениями для наших DSP и DMP. Это, с одной стороны, говорит о серьезной экспертизе, накопленной на клиентской стороне, с другой – об окончательно сформировавшемся желании самостоятельно управлять медийными размещениями в programmatic и строить аудиторные сегменты для них.

Юрий Шишкин, 24 TTL

Резкий скачок в развитии нейросетей — безусловный тренд 2016 года. Prisma — яркий, но не единственный проект, выполненный с использованием нейросетей. Эта же технология лежит в основе видеосервиса MSQRD, который выкупила Facebook. Свои проекты с использованием нейросетей представили Google и Microsoft. Для благоприятного развития этого направления есть несколько причин. Во-первых, резко выросшее количество оцифрованной информации, во-вторых, рост мощности вычислительных машин. Это открывает путь к более глубокому пониманию аналитической информации, реализации совершенно новых возможностей машинного обучения. Одна из главных особенностей нейросетей — способность самостоятельно принимать простые решения. А это значит, что в ближайшем будущем технология вполне сможет заменить человека там, где не требуется решения сложных интеллектуальных задач. Нейросети окажут немалое влияние на банковский сектор, в частности, значительно облегчат систему скоринга.

Екатерина Костылева, АДВ

Появились данные, с которыми толком еще не научились работать, переводить в знания, а дальше и в рекламу. Началось очень много разговоров о трансформации digital-рынка в performance-канал не только в онлайне, но и в офлайне. Клиенты увидели, что они могут не бить из пушки по воробьям, а покупать только нужную аудиторию, осталось корректно собрать по крупицам и объединить данные. Мы приближаемся к планированию размещений по реальным покупателям, а не по привычному соцдем-портрету, определяя стиль жизни аудитории не по посещаемым сайтам, а по геоданным со смартфонов.

Надежда Бабиян, GetIntent

Во-первых, стремительное развитие видео-programmatic. Еще в конце 2015 года мы прогнозировали быстрый рост онлайн-видео, и ожидания оправдались. Во-вторых, развитие направления Premium Programmatic позволило выйти на новый уровень сотрудничества с крупнейшими операторами медиарекламного рынка. Теперь можно говорить о полноценном включении programmatic-решений в экосистему индустрии, не разрушая существующих связей и привнося дополнительную ценность. Появилась опциональная возможность засчитывать объемы programmatic-кампаний в общие консолидированные сделки.

Любовь Ячкова, IMHO Vi

Главное событие этого года, которое повлияло на работу нашей компании — объединение двух селлеров и образование единого под названием Национальный рекламный альянс. Слияние не затронуло интернет, но мы теперь входим в новый холдинг, а это всегда изменения, которые касаются внутренних регламентов. Это, конечно же, не могло не повлиять на наших клиентов, они в предвкушении перемен, но пока никаких конкретных шагов не предпринимается — работаем как раньше, активно готовимся к началу нового года.

Алексей Самолин, INO Group

Важных событий было много: это и повсеместное распространение programmatic, и постепенное изменение взаимоотношений, перераспределение зон ответственности агентства и клиента, бурный рост социального и мобильного трафика. Все это невозможно игнорировать при планировании и ведении кампаний.

Лев Пак, JAMI

Если говорить глобально, то это продолжающийся кризис, в условиях которого клиенты стали:

• больше спрашивать с агентства;
• больше осторожничать, что сказалось на сроках заключения контрактов (на смену годовым пришли поквартальные или даже помесячные).

Это повлияло на работу агентства в отношении:

• контроля качества продукта — слишком серьезной и дорогой ошибкой будет потеря клиента из-за недосмотра в процессе реализации;
• оптимизации и автоматизации процессов внутри — в период роста или кризиса необходимо адаптироваться;
• обновления new business политики.

Анастасия Лакомова, MEC, GroupM

Трендом этого года стало стремление увидеть целостную картину, то есть мы стали строить коммуникацию и измерять ее эффективность во всех каналах: в десктопе, мобайле, а также офлайне (там, где это применимо). Таким образом, наиболее значимым событием года стала готовность наших клиентов инвестировать в мобайл, более глубокую кросс-медийную и канальную digital-аналитику. Появились бенчмарки по programmatic-кампаниям, синхронизированным с офлайн-рекламой.

Евгений Доронин, MediaSniper

Имиджевая реклама полным ходом двинулась в сторону performance, что является следствием роста как экспертизы на стороне клиентов, так и ростом опасений, связанных с популярностью блокировщиков. Все больше внимания уделяется ориентации на post-click метрики, сравнению различных каналов с точки зрения отдачи на вложенный рубль и повышению прозрачности размещений.

Меркулов Сергей, Daily Profit / Murphys

В агентстве Daily Profit всегда особенно выделялось SMM-направление. Пожалуй, для нас и наших клиентов значительным фактором стал разворот в целеполагании при работе с социальными сетями. Если в начале года основными KPI были все еще количество подписчиков и степень вовлечения, то с середины года все больше кампаний рассчитаны на охват (платный + органический), в то время как количество подписчиков является лишь косвенной метрикой при подведении результатов кампании. Изменение задачи значительно повлияло на выбор инструментов работы и рекламных форматов.

Екатерина Гринчишина, Media Stars

2016 год стал показательным: ввиду санкций и сокращения клиентских бюджетов после кризиса сетевые агентства стали обращать внимание на малый и средний бизнес. Из-за чего заметно усилилась конкуренция, и этот год можно ознаменоваться битвой всех за все. Ввиду динамично меняющейся ситуации на рынке независимым агентствам пришлось резко адаптироваться: повысить уровень своей экспертизы, подключить дорогостоящий аналитический софт, усилить команду, улучшить уровень клиентского сервиса. Поэтому можно заявить, что главным событием является постепенный выход рынка из кризиса, который весь 2016 год мотивировал несетевые агентства, в том числе и нас, расти.

Екатерина Беспалова, Media-Storm

Расширение линейки digital-инструментов: новые каналы, более широкие возможности по аналитике и отслеживанию рекламной кампании, автоматизация процессов — все это привело к существенному сокращению производственного цикла и высокой скорости реакции при старте или корректировке рекламной кампании. Также изменились задачи клиентов: более 90% рекламных кампаний строятся по принципу performance marketing и нацелены на достижение KPI с ответственностью агентства за результат.

Антон Бещеков, NATIVEROLL.TV

Мы запустили продукт по покупке 100% видимой рекламы. Первые результаты измерений качества коммуникации с пользователем превзошли все ожидания — это касается как нас, так и наших клиентов.

Алексей Герцик, Nectarin

Год не закончился, чтобы полноценно ответить на этот вопрос, стоит дождаться его завершения. Из важных персональных событий могу выделить положительную динамику нашего агентства во всех рейтингах по опросам клиентов. Агентство года по версии Adindex – вот самое резонансное событие на сегодняшний день, которое должно повлиять сильнее всего в будущем.

Александр Коротеев, PICONSULT

В последние 2-3 года мировым трендом становится нативная реклама. Для России это все еще новинка, но тем не менее многие компании знакомятся с данным форматом и начинают с ним работать. Использовать нативную рекламу мы начали в 2016 году, причем очень успешно. Рекламодатели оценили и поняли, что это нечто новое и крутое, когда реклама не выглядит как реклама в понимании пользователей, не призывает купить, надоедая и вызывая отторжение, а ненавязчиво и органично вписывается в контент.

Андрей Шатров, PMA Network

Для PMA Network, мобильной DSP платформы, 2016-ый — год коммерческого запуска, когда мы стали полноценным игроком мобильной рекламы и работаем с клиентами и агентствами не только в России и странах СНГ, но и во всем мире. Сейчас PMA Network – серьезный участник рынка наряду с теми компаниями, которые в отрасли уже более трех лет.

Александра Стрелкова, Онлайн-кинотеатр ivi

На наш взгляд, важным событием 2016 года с точки зрения сегмента видеорекламы стал рост видеоинвентаря, включая outstream-форматы. Ролики в социальных сетях и на других не специализирующихся на видео ресурсах оказывают влияние на весь сегмент видеорекламы, дифференцируя форматы по цене, качеству и задачам рекламодателя.

Василий Богданов, Little Big Agency

Отвечу только за SMM. В течение 2016 года мы и наши клиенты ощутили падение органического охвата в аккаунтах брендов в социальных сетях, так называемую «пессимизацию брендового контента».

Facebook постоянно меняет свои алгоритмы, в 2016-ом «ВКонтакте» также сильно изменил выдачу, Instagram отказался от хронологического вывода снимков в ленту. То есть, основные соцсети сделали большой рывок в сторону предоставления контента пользователям, основываясь на их интересах и прошлых взаимодействиях. Они пытаются, с одной стороны, отфильтровать ленты пользователей, с другой – получить больше денег от брендов на продвижение постов.

Стало не так важно, сколько человек подписались на страницу бренда – если контент не интересен пользователям, никак дополнительно не продвигается, то он не будет показываться подписчикам, даже если их миллионы.

Теперь брендам приходится придумывать все более качественный, «цепляющий», иногда провокационный контент, либо тратить внушительные суммы на «доставку» контента за деньги. Ну или грамотно совмещать две этих стратегии, как мы и делаем в Little Big Agency! :)

Олег Николаев, Between Exhcange

Самым громким событием года для нас, безусловно, стала презентация единого селлера ТВ-рекламы. Все еще не очень понятно, что из этого выйдет и как все будет работать, но несмотря на то, что эта история, казалось бы, не про интернет, она повлияет на весь рынок.

Артем Пуликов, MaximaTelecom

Победа в тендере на строительство сети Wi-Fi в метро Санкт-Петербурга.

Марат Сабиров, Лидер Медиа

Стабильность кризиса в РФ конечно. Рекламные агентства стали демпинговать. Клиенты не рискуют, новые инструменты практически не тестируют, предпочитая в медиаплане оставлять проверенные источники. Появилось несколько новых сервисов, которые позволяют покупать только «целевые» звонки. Не знаю, правда, как долго они еще продержатся, т.к. клиенты в большинстве своем относятся к ним скептически.

Надежда Мерещенко, Adventum

В 2016 окончательно оформился тренд на комплексный маркетинг. У этого события нет даты, но именно оно будет формировать рынок в ближайшее десятилетие. Digital-каналы перестанут эффективно работать сами по себе. Выигрывать будут бизнесы, которые умеют эти каналы стратегически миксовать, оценивать их результативность в реальных деньгах, а не уходящих в прошлое поверхностных метриках.