Мария Архангельская, директор по интернет-маркетингу Forbes

Рекламодатель становится более притязательным к качеству закупаемого инвентаря и анализу пользовательских метрик. В лексиконе коллег со стороны клиента всё чаще слышатся Brand Safety, Viewability и Noticeability. Это было бы здорово, если бы не одно но - коллеги не умеют ими пользоваться.

Леонид Гольдман, заместитель руководителя русскоязычной дирекции телеканала RT (Russian.rt.com)

Да, появились новые форматы, та же роботизация рекламы продвинулась довольно широко. Мне кажется, что пока далеко не все издатели готовы активно внедрять новые технологии, что в какой-то степени будет определенным риском. Но чем больше таких «рисков» у нас будет, тем быстрее мы будем сокращать отставание в развитии медиабизнеса.

Алексей Пономарь, издатель «Лайфхакера»

Ничего достойного упоминания не заметил.

Артем Крашенинников, CEO «Пикчер» и главный редактор новостного сообщества «Лентач»

У многих наконец-то приходит понимание, что к трафику из социальных сетей не применимы стандартные метрики оценки качества.

Надежда Седова, руководитель продвижения проекта СКАН («Интерфакс»)

Я скажу про медиаизмерения — мы все пытались. И все опять упирается в то, что все текущие метрики по отдельности не отвечают уже текущим потребностям.

Анна Иванова, генеральный директор СМИ2

В измерениях — да, мне кажется глобально есть тенденция, что рекламодатель стал больше смотреть на результат и достижение целей, более тщательно анализирует поведенческие факторы и взаимодействие пользователя с рекламой, уходит сумасшедшая зависимость от Mediascope, большие деньги все охотнее отдают тем, кто умеет делать качественно и показывать конкретный результат, а не использует аудиторные данные и рассказывает на словах, как он крут. С мобайлом есть проблема: не понятно до конца, как измерять и грамотно делать многие вещи, но, думаю, этот год многому нас научит. Лично мы тестируем, пробуем — работаем, одним словом.

Андрей Ковачик, директор по интернет-маркетингу ИД «Московский Комсомолец»

В медиаизмерениях, на мой взгляд, никаких существенных изменений не произошло. В медиазакупках, если говорить о наших сайтах, увеличился спрос на спецпроекты, нативные форматы и другие нестандартные способы коммуникации с аудиторией.