Леонид Гольдман, заместитель руководителя русскоязычной дирекции телеканала RT (Russian.rt.com)

Рынок развивается настолько быстро, что загадывать на целый год — страшно. Полагаю, что тенденции сохранятся. Видеоформаты продолжают завоевывать популярность и на нашем рынке. Однако если сравнить с коллегами из других стран, то нам и нашему пользователю есть куда стремиться. Нам в RT это хорошо знакомо, так как есть иноязычные редакции, пользователи которых потребляют подобные форматы гораздо более охотно. Для них они уже, откровенно говоря, далеко не новые.

Алексей Пономарь, издатель «Лайфхакер»

Большинство экспертов сходятся на том, что Next Big Thing — голосовые интерфейсы (умные колонки уже покоряют мир невиданными темпами), однако как в эту игру будут включаться медиа, остается неясным. Краткий всплеск популярности ботов для изданий пока закончился, пока присутствие в мессенджерах большинства изданий сводится к стандартной стратегии SMM-продвижения. Будущее видеоформатов остается под вопросом — это безумно дорогой вид контента, который при этом трудно монетизировать. Думаю, разговор о нативе и программатике все еще не закончен.

Аксенов Алексей, шеф-редактор делового портала BFM.ru

Видеоформат будет активно развиваться, появятся новые форматы взаимодействия с аудиторией через видео, например, на основе игрового функционала.

Никуда не денется и «нативная» реклама. Только требования к ее качеству и формату со стороны рекламодателей будет ужесточаться. Но и у самих рекламодателей должно прийти осознание, что форма и подача «нативки» должна идти исключительно от редакции, которая знает свою аудиторию, знает, как ее привлечь на материал, знает, как ее удержать там.

Артем Крашенинников, CEO Пикчер и главный редактор «Лентач»

На это же и на геймофикацию в различных ее проявлениях.

Анна Иванова, генеральный директор СМИ2

Я бы не сказала, что «говорили» — нативка только начала в каком-то приличном объеме появляться, еще не день и не два рынок будет учиться делать ее качественно и повышать долю дохода от этого вида рекламы. Нативка будет расти; думаю, 2018-ый оставит еще медийку, но угасание видно.  Ждем расцвет нативки; думаю, будет движение в сложные форматы, которые позволят конкурировать с программатик-моделями, ну а вишенкой на торте станет попытка монетизировать Telegram, Whatsapp и прочие каналы, причем, мне кажется, все будут это делать по-разному, с разными форматами, ожиданиями, KPI. Может, будут даже пакеты на все — и формат «смешались в кучу кони, люди» станет самым дорогим и эффективным, тем более — измерения для эффективности рекламы уже на таком уровне, что можно будет как-то пощупать, насколько хорошо это все работает.

Андрей Ковачик, директор по интернет-маркетингу ИД «Московский Комсомолец»

Хочется надеяться, что мобильная реклама обретет вторую жизнь. По многим нашим проектам мы уже видим большую долю пользователей со смартфонов по сравнению с десктопами, при этом возможности монетизации мобильного трафика остаются все еще очень ограниченными по многим параметрам.