«Чувства важнее формулы»: 11 вневременных уроков дизайна обложек альбомов
Роб Пери, руководитель отдела дизайна Leith, много лет создавал обложки музыкальных альбомов. В своей колонке он рассказал о главных принципах работы с оформлением, которые помогали ему создавать привлекательные продукты и в «достриминговую», и в диджитальную эпоху. AdIndex публикует краткий пересказ
1. Обложка как смысл, а не декор
Обложка альбома не была просто украшением, или, по крайней мере, не была им, если выполняла свою функцию. Она определяла содержание и настроение альбома.
2. Эмоции важнее эстетики
Будучи молодым дизайнером, погруженным в современную поп-культуру, я видел, что обложки работают эффективнее рекламы. Минималистичный логотип, загадочное изображение, краткий текст — все это было не эстетическим выбором, а эмоциональным кодом.
3. Прямое обращение к внимательному покупателю
Обложки альбомов обращались напрямую к тем, кто слушал внимательнее. Им приходилось выделяться из полок, заполненных товарами одинакового размера и формы, и находить отклик у людей всех полов, поколений и музыкальных течений. И делали они это не за счет шума, а за счет намеренной простоты.
4. Приглашение вместо инструкции
Лучшие обложки не говорили всего. Они приглашали вас. И этот принцип — приглашать, а не поучать — до сих пор определяет то, как Leith создает бренды.
Обложка Роба Пери для The Pet Shop Boys. Источник: www.petshopboys.co.uk
5. Меньше шума, больше недосказанности
Нам говорят, что потребители хотят ясности. Что путаница — источник напряжения. Но иногда то, о чем не говорят, говорит громче всего. Обложка научила нас тому, что зачастую важнее всего то, чего ты не видишь. Пусть тайна лидирует. Ясность — это хорошо, но интрига резонирует дольше.
6. Ценность несовершенства в эпоху ИИ
Поскольку ИИ генерирует бесконечное количество почти идеальных работ, ценность приобретает намеренно созданное несовершенство. Важно быть создателем смысла, а не просто куратором мудбордов.
7. Инстинкт и чувства важнее формулы
Дизайн-язык, рожденный на обложках альбомов, не был зациклен на стратегии. Он был зациклен на эмоциях. И это биение сердца не угасает. Инстинкт важнее процесса. Чувства важнее формулы.
Обложка Роба Пери для M People. Источник: www.deezer.com
8. Каждая точка контакта = обложка
Относитесь к каждой точке контакта как к обложке пластинки. Сделайте ее продуманной, осознанной и привлекательной.
9. Не референсы, а настроение
Отбросьте ленивое вдохновение. Не начинайте с референсов. Начните с настроения, чувства, повествования.
10. Долговечность впечатлений как метрика
Сделайте длительную эмоциональную связь своим целевым показателем. Обложка оставалась актуальной, потому что она имела смысл.
Обложка Роба Пери для проекта Light of Leith Orchestra. Источник:
www.scottishdesignawards.com
11. Дизайн как связь, а не контроль
Дизайн — это не контроль, а связь.
Если мы хотим, чтобы бренды что-то значили, действительно значили, мы должны помнить, чему нас научила обложка: осознанный дизайн и эмоциональное творчество.
Источник: designweek.co.uk.
