Креатив ненавидит фокус-группы… Нет никакой ненависти. Это полезно для клиентских продаж, но, безусловно, креатив потом выглядит не таким острым и холеным. Не стоит сильно загоняться, а лучше направить поток энергии на некоммерческие проекты, где можно оторваться.

Договориться с клиентом на концептуальном уровне… Это первый шаг к хорошему сотрудничеству. Уметь договариваться с кем-либо вообще хорошее качество, которое нужно в себе развивать, а то получится как в одном фильме – классную тачку обменять на стремный мопед, зато с полным баком.

Обычно свежие идеи появляются после того, как… Переберешь в своей голове все несвежие. Это как сушить мышцы: сначала нужно хорошенько поработать, чтобы вывести весь лишний вес, и только затем начинает проявляться рельеф. Вообще, есть несколько путей. Я больше предпочитаю смену деятельности, во время которой приходит вдохновение.

Если в РА креатив действительно хорош, но клиентский сервис хромает на обе ноги… У такого тандема вряд ли что-то получится. Особенно, если на обе ноги. Если вы не одна команда, которая идет напролом, то вы как лебедь, рак и щука.

Все ругают фестивальные кейсы за «искусственность», но… Зачем вообще что-то ругать? Фестивали в основном состоят из творческих работ, которые и являются двигателями прогресса и вдохновляют создавать еще и еще. Многие из идей становятся полезными и социально ориентированными. Это как театр, вроде «искусственный», но без него никуда.

Самый гениальный слоган, который я слышал за всю профессиональную жизнь, звучал следующим образом… The best or nothing. В какой-то степени я стараюсь придерживаться этой мысли. Вообще, очень люблю автомобильные слоганы.

Разум креативщика похож на… Бластер, который заряжается множеством мыслей и преобразует их в идеи. Круто, когда сердца клиентов поражены, но и фестивали на прицеле.

Чему может научить реклама? Здоровому цинизму. Все рекламщики в меру циничные люди. Еще реклама не для тех, кто тормозит по жизни и не готов меняться.

Дедлайны – это… То, что отличает креативщика в рекламе от художника. Они наполнили жизнь современного человека, мы ведь все время куда-то бежим и пытаемся что-то успеть. Чтобы быть свободным по жизни, нужно быть очень организованным.