В рекламе я много раз… Все делал в первый раз.

Алкоголь для рекламиста… Может выступать в четырех ролях: клиент, подарок для клиента, антидепрессант/вдохновитель и HR-директор (в части решения об увольнении или деквалификации).

Характер бренда… Скажем так, тут все как у людей. В юности переменчивый, в большинстве случаев по ходу взросления оттачивается, и становится понятно, с кем мы имеем дело. Бывает, что и в зрелом возрасте бренд остается несобранным, инфантильным дегенератом. Но такие долго не живут… А вообще-то, бренды имеют потенциал вечной жизни в отличие от нас, людей, и характер бренда тут – ключевой эволюционный фактор.

Говорят, у рекламистов как потребителей есть иммунитет к рекламе… Вранье. Это как утверждать, что профи-сомелье становится равнодушен к вину. Скорее, наоборот – с опытом приходит точность оценок и чистота восприятия.

Еще десять лет назад потребитель… Был на десять лет моложе или не был вовсе. Вот десять тысяч лет назад потребитель был точно совсем другой.

Если бы я не пришел в рекламу, то… Все равно пришел бы в нее или был бы сильно богаче, например.

Три вещи, которые должны быть всегда под рукой генерального директора РА… Три новых проекта в работе.

Что такое TTL-реклама? Обычная реклама, просто комплексная в части применяемого инструментария. Все эти ранжирования через аббревиатуры интересны только для классификаторов и тех, кому они почему-то важны. Леонардо да Винчи был, безусловно, ТТL-изобретателем. Насколько это важно для ценителей живописи, скульптуры или инженерной мысли? Даже его заказчикам это было все равно (ходят смутные слухи, кстати, что он был BTL-щиком).

Цель рекламы. Способствовать росту и прогрессу во всех смыслах.

Мой идеальный рабочий день. Все здоровы, все улыбаются, пришли новые брифы, светит солнце.