Взаимоотношения креативных агентств и продакшен-студий похожи на… Комедию положений и поз.

Фестивальные проекты в индустрии… Почти всегда фейки, которые вымучивают через лень и желание пойти домой после восьми вечера. Хотя всегда находятся исключения – проекты, сделанные для решения задач клиента и ставшие фестивальными случайно.

Я не могу даже представить, если реклама… Хоть когда-то исчезнет, с иглы потребления не соскочишь.

Ошибается тот, кто думает, что реклама… Это сложно и всему нужно учиться. На самом деле в рекламе могут работать абсолютно все, требуется только: а) иметь iPhone, б) раздутое самомнение, в) верить, что ты креативно мыслишь, г) говорить не менее трех раз в день: «Да, но».

Почему все больше рекламистов уходят из сетевых агентств и открывают небольшие, но свои? Потому что всем кажется, что, когда они откроют свою компанию, будут зарабатывать в десять раз больше, все проекты станут интересными и работать можно будет из любого конца земного шара.

Принт как формат рекламы выигрывает или проигрывает? Принт выигрывает, потому что для него можно сделать красивый продакшен, и его можно будет долго рассматривать в глянце, а признак проигрыша (посмотрим правде в глаза) – только старперы массово ломятся в категорию «Принт» на любых фестивалях.

Свобода выбора в рекламе… Это когда клиент предлагает для встречи время на выбор: 10:30, после обеда и 18:00.

Отступать от брифа – это… Обязательная практика наравне с его отработкой. Иначе как вы посмотрите на задачу с другой стороны? А вообще брифы сужают восприятие, форматируют его. При работе с узкими и отфильтрованными брифами способность к мышлению резко снижается, мне жаль людей, которые не видят задач шире, чем бриф. Все, что нужно для работы, – это понимание целей клиента и аудитории, с которой имеешь дело.

Анимация для рекламы – это… Когда все быстро двигается в цветах бренда, а потом – пэкшот (не менее трех секунд, а лучше – пяти).

Если бы я не пришел в рекламу, то… Торговал бы чем-нибудь или кем-нибудь.

Один на один с брендами:

Мой транспорт: Ноги + Infiniti.

Мой спортивный бренд: Терпеть не могу спортивные бренды, для спорта возьму любую удобную и качественную вещь.

Моя марка одежды: Frankie Morello, Angelico, Moschino, G-Star Raw.

Мой город: Поскольку Сан-Франциско теперь вражеский, пусть будет Гонконг, да.

Мой Icon Brand: Тиньков, Джобс и Брэнсон (все красавчики и сами сделали себя).

КРУПНЫЙ ПЛАН
 

Ольга Титова,
управляющий партнер Brandworks | Entertainment & Sports:

«Реклама – это творчество, которое может быстро закончиться, если не будет бизнеса‏».

Ольга Будилова,
генеральный директор Integer Moscow:

«Самое сильное слово в рекламной коммуникации… Скидка».

Мария Евграфова
директор по закупкам и планированию рекламы на радио, OMD OM Group:

«Неприятными со временем могут стать все рекламодатели, так как любая продукция так или иначе является наркотиком, а все способы вовлечения аудитории в мир бренда являются оболваниванием».

---

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.