Маркетинг
Рекламный рынок Китая: как «Великий файрвол» создал самую прибыльную цифровую экосистему в мире
Пока западные рекламодатели жалуются на фрагментацию, китайские игроки зарабатывают $50 млрд чистой прибыли в год. Секрет? Изоляция, суперприложения и государственная повестка как конкурентное преимущество. Как устроен китайский рекламный рынок, рассказал Максим Витт, директор по развитию бизнеса в Adspector (ранее работавший в PHD (BBDO), Viseum ex Dentsu, MediaInstinctGroup)
Вторая волна электронной коммерции: почему нишевые игроки начинают расти быстрее гигантов
О том, как ретейлеры адаптируются к изменениям и какие изменения ждут покупателей в электронной коммерции, рассказали эксперты «Купера» и «Детского мира»
Реклама в мобильных играх: как бренды работают с аудиторией
Конкуренция за внимание в диджитал усиливается, и бренды все чаще обращаются к средам с высоким уровнем вовлечения. Одной из таких точек притяжения стали мобильные игры. Сегмент давно вышел за рамки нишевого развлечения: около 70 млн россиян регулярно играют в мобильные игры. Какие особенности отличают рекламный инвентарь в мобильных играх, чем характеризуется аудитория этого канала и какие форматы размещения выбирают бренды, — рассказываем вместе с экспертами Hyper AdTech
Миф о поколении альфа
Одно из частых заблуждений маркетологов — считать, что поколение альфа — это аудитория будущего, с которой работать сейчас нет необходимости. Однако в западных странах работа с детской аудиторией — активное, стратегическое направление работы. Обо всем этом — в материале от MMG
Что это было: ограничения «Телеграма» и переход рынка на ИИ
Новый выпуск рубрики «Что это было», где каждый месяц AdIndex подбирает самые значимые события рекламного рынка, дополняя их аналитикой и оценками специалистов отрасли. Рассказываем про то, как агентства работают с нейросетями и как «агрессивная» реклама отпугивает потребителей
Пациент выбирает в чате, а не в аптеке: почему ORM ушел на шаг вперед от отзовиков
Светлана Рябинская, директор по стратегии Starlab (ГК Starlink,) объяснила, почему классические инструменты управления репутацией больше не работают в фарме
Рейтинги