Выбор жилья по фото: разница поколений

Как зумеры и миллениалы принимают решение о покупке недвижимости, какую роль в этом играют фотографии и что в визуале играет ключевую роль — в исследовании Managing Partner United Partners (входит в MI Group)

Молодое поколение принимает решение о покупке квартиры глазами: 32% опрошенных представителей поколения Z назвали визуал важнейшим критерием выбора. Для зумеров визуал — это эмоции: 81% начинают знакомство с проекта именно с фото, их притягивает атмосфера, свет, воздух и ощущение жизни.

Миллениалы же более рациональны: 66% ориентируются на функциональность, планировки, благоустройство и архитектуру. Отношение к визуальной информации различается: зумеры выбирают честные, «живые» кадры без ретуши, а миллениалы ценят профессионализм, продуманный стиль и визуальный порядок.

При первом взгляде на фото 57% зумеров обращают внимание на эмоциональную составляющую, а 54% миллениалов — на функциональность и комфорт.
Больше доверия у 36% зумеров вызывают атмосферные снимки с людьми и эмоциями, а у 52% миллениалов — профессиональные фото с выверенным стилем и айдентикой.
Большинство (64%) зумеров предпочитают реалистичные фото без ретуши, а 48% миллениалов — фото, передающие уют и функциональность.

Рисунок 1. Методология опроса