Шесть ключевых трендов в рекламе и технологиях в 2026 году

Какие тенденции определяют развитие рекламного рынка и связанных с ним технологий на ближайшие годы — в исследовании комитета по AdTech Innovations&Startups АРИР

Тренд 1: мир как рекламная сеть

Retail Media Networks (RMN) окончательно вышли за рамки ретейла и превратились в самостоятельное направление цифровой рекламы. Объем рынка RMN в России в 2024 г. достиг 381 млрд руб., что на 133% выше показателя предыдущего года. Рекламные платформы развиваются в сторону полноценных пользовательских пространств с собственным видеоконтентом, подборками и обзорами.

Тренд 2: Attention как обязательная метрика

Индустрия переживает кризис классических метрик (показы, клики) и переходит к измерению внимания как новой валюте эффективности. Российские верификаторы внедряют показатели видимости, времени в зоне видимости и активности пользователя, однако на самом деле игроки рынка смотрят лишь на техническое присутствие креатива, а не реальное внимание человека.

Тренд 3: GenAI в рекламных технологиях

Генеративный ИИ стал производственным инструментом, массово интегрированным в контент-пайплайны. Он позволяет в 3–5 раз снижать стоимость производства креативов, автоматически генерировать персонализированные материалы и адаптировать их под платформы в реальном времени. В будущем ожидается интеграция GenAI в DSP/SSP-платформы, появление синтетических инфлюенсеров, смещение фокуса с SEO на GEO (Generative Engine Optimization) и развитие автоматической модерации для защиты бренда.

Оставшиеся три тренда: