Каждый третий потребитель ничего не знает о покупаемом бренде одежды

О состоянии фешен-индустрии, главных трендах и пяти ключевых кризисах — в совместном исследовании РБК и Voyah

Исследование выявило пять основных кризисов индустрии моды:

потребления,
ценностей,
рекламы,
личных брендов,
кадров.

Кризис потребления

Объем покупок одежды в 2025 г. достиг 4,4 трлн руб., что на 7,6% больше, чем год назад. При этом 21% потребителей увеличили число покупок. Однако наблюдается и противоположный тренд: количество купленных вещей сократилось на 6,5%, а цена одной вещи выросла на 12%, что указывает на модель поведения «покупают меньше, но дороже». Более половины (51%) потребителей, увеличивших расходы на одежду, объясняют это ростом цен, а не желанием покупать больше.

Кризис рекламы

Медиаландшафт меняется. Аудитория чаще всего узнает о новинках через рекламу в соцсетях (38%), на маркетплейсах (29%) и ТВ (28%), а также от инфлюенсеров (33%). Рекламные бюджеты смещаются в сторону маркетплейсов и социальных сетей. При этом каждый третий потребитель не знает ничего о бренде, одежду которого покупает.

Рисунок 1. Главные запросы потребителя в сфере фешен