«Мир в котором не выжить в одиночку» — аналитика MIG

Как выживать брендам в мире экосистем и монополистов рассказал вице-президент по стратегии Media Instinct Group Александр Сироватский

Исследование охватило свыше 3,5 тыс. брендов из 70 категорий. Однако лишь 11% из них (100 брендов) смогли увеличить показатель знания более чем на 5 процентных пунктов с 2020 г. При этом 210 брендов были отнесены к категории «Звезды» благодаря знанию свыше 70% в 2024 г. и статусу лидеров по весу или исторически узнаваемых марок.

Крупнейшие рекламодатели (топ-50) концентрируют 82% инвентаря на ТВ, 61% — в наружной рекламе (ООН) и 59% — на радио, создавая инфляцию на рынке даже в условиях его сжатия.

Наблюдается устойчивая корреляция между ростом выручки и медиаинвестициями: среди топ-100 рекламодателей, на которые приходится 47% медиарынка, выручка выросла на 68%, а медиаинвестиции — на 165% за период с 2018 по 2024 г.

Рекомендации аналитиков.

ООН + Радио работают в связке. Сумма этих медиа компенсирует недостатки друг друга.
Экосистемоцентричный диджитал. Концентрация бюджета позволяет добиться локального роста.
Live Shopping ТВ. Оно поможет добиться ТВ-перформанса.
Занять спонсорские территории. Когда к селлеру не подступиться, но можно работать с каналами.

Рисунок 1. Емкость видеоинвентаря и его эффективность