Экономика внимания в наружной рекламе: четыре гипотезы

Какие форматы наружной рекламы действительно работают и для кого — определило агентство Mera (by Okkam) в партнерстве с МГУ им. М. В. Ломоносова

Исследователи проверили четыре гипотезы про OOH. Первая гипотеза: крупные форматы привлекают наибольшее внимание. Результаты показали, что медиафасады (61%), суперсайты (52%) и билборды (68%) имеют высокую долю контактов, но время удержания внимания варьируется: медиафасады — 1,15 сек., ситиборды — 0,86 сек., билборды — 0,51 сек.

Поведенческий контекст влияет на эффективность: водители замечают в основном крупные форматы (билборды — 53%, медиафасады — 40%), пешеходы и пассажиры — также малые форматы (ситиборды — 53 и 36% соответственно).

Вторая гипотеза: диджитал-форматы более заметны, чем статика.
Третья гипотеза: сторона А в наружке эффективнее стороны B.
Четвертая гипотеза: водители хуже воспринимают рекламу.

Рисунок 1. Сравнение эффективности типов конструкций.