Глобальный рынок инфлюенс-маркетинга: ключевые показатели в 2025 году

Насколько вырос маркетинг влияния, сколько на него уходит бюджетов и какие тренды заметны уже сейчас — показал опрос маркетологов и экспертов индустрии от Influencer MarketingHub

Рынок и инвестиции

Глобальные расходы на инфлюенс-маркетинг достигнут $32,5 млрд по итогам 2025 г., с годовым ростом 35,6%. Более 63% брендов в 2025 г. планируют партнерства с инфлюенсерами, однако лишь 49,2% хотят увеличить бюджеты на этот вид продвижения (против 59,4% в 2024 г.). На сегодняшний день существует почти семь тысяч платформ, которые занимаются инфлюенс-маркетингом. В 2019 г. их было чуть больше тысячи.

Технологический сдвиг

ИИ трансформирует индустрию: 66,5% маркетологов фиксируют улучшение результатов кампаний благодаря автоматизации. Около 73% экспертов считают, что к 2025 г. маркетинг влияния можно будет полностью автоматизировать. Главные запросы к ИИ-инструментам — предиктивная аналитика (19,9%) и анализ аудитории (17,9%).

Тренды 2025 г.

Акцент на микроинфлюенсерах и комьюнити-билдинге для аутентичности.
Видеодоминантность: шорт-форматы (52,4%) и live-стримы (38,1%) занимают большую часть бюджетов на инфлюенс-маркетинг.
Глокализация: сочетание глобальных платформ локальными в определенных регионах.
ROI-метрики: 51,2% брендов фокусируются на конверсиях, а 38,4% — на анализе вовлеченности.

Рисунок 1. Распределение бюджета на инфлюенс-маркетинг в 2025 г.