Ключевые виды потребителей в 2026 году

World’s Global Style Network выделила четыре потребительских профиля, с которыми столкнется рынок в 2026 году

The Gleamers (Сияющие)

Отвергают гонку за «большими достижениями», фокусируются на малых радостях (minorstones), заботе о себе и сообществе. Мигрируют из городов в пригород и сельскую местность. Сформировались под давлением роста стоимости жизни, выгорания (42% работников в разных странах мира) и культуры «успешного успеха».

The Autonomists (Автономы)

Создают собственные правила и ценности, бросают вызов социальным нормам. Объединяются в альтернативные сообщества для взаимной поддержки. Их ключевая черта — бунт против стандартизированных систем (карьера, потребление) в пользу персональной свободы.

The Impartialists (Беспристрастные)

Скептически оценивают информацию, требуют прозрачности от брендов. Предпочитают факты вместо «красивых историй», простоту вместо сложных нарративов. Сформировались под влиянием кризиса доверия из-за дезинформации и перегрузки цифровым контентом.

The Synergists (Синергисты)

Создают баланс между технологиями и человечностью. Продвигают симбиоз людей с ИИ. Их цель — сделать мир лучше для всех с помощью баланса цифровой среды и реальной жизни.

Рисунок 1. Эволюция профиля The Gleamers (Сияющие)