Рынок мобильной рекламы по итогам 2024 года

Основные тенденции. В 2024 г. количество активных ежемесячных рекламодателей на глобальном рынке мобильных приложений уменьшилось на 8,9% год к году до 124 тыс. Число ежемесячных креативов на одного рекламодателя наоборот — поднялась на 28% и достигла отметки в 159 сообщений.

Крупнейшие сегменты. Бизнес-приложения удерживают наибольшую долю рекламодателей (13%) среди других категорий. Они приросли на 0,3% год к к году. На втором и третьем местах — полезные инструменты (10%) и лайфстайл-приложения (9%). Больше всего креативов приходится на сегмент развлечений — 15,6%. Он также показал наибольший рост числа рекламных сообщений — 8,6% год к году.

Рисунок 1. Динамика активных рекламодателей и креативов

Рисунок 2. Доля рекламодателей и креативов по категориям