Цифровая наружная реклама в России: динамика и ключевые игроки в 2024 году

Как изменились траты рекламодателей в сегмент OOH и как поменялся рынок по итогам 2024 года — по данным AdMetrix

Рост затрат на Digital OOH. В 2024 г. рекламодатели увеличили расходы на цифровую наружную рекламу на 112%. Доля digital-форматов в общем объеме наружной рекламы достигла 70%. Наибольшие бюджеты в диджитальной наружке были у интернет-сервисов (29,9%), недвижимости (14,8%), банков (13,2%) и ретейла (7,7%).

Количество брендов, размещающих рекламу в цифровых форматах, увеличилось на 32% за 2024 г., достигнув 9,3 тыс. компаний. Количество диджитал-экранов увеличилось на 22%, достигнув 8 тыс. конструкций по всей России.

Рисунок 1. Общая динамика затрат за последние годы