Эффект поколения Z: влияние на тренды медиапотребления в 2025 году

Dentsu в партнерстве с Imagen Insights выявили несколько тенденций, которые будут набирать обороты среди зумеров в ближайшие годы.

Алгоритмы управляют медиапотреблением. До 60% поисковых запросов в Google завершаются без переходов на сайты, так как пользователи находят нужную информацию прямо в результатах поиска. AI-ассистенты, такие как AI Klarna, уже обработали 2,3 млн запросов за месяц, помогая компаниям персонализировать общение с клиентами. Это меняет SEO-стратегии: бренды больше не борются за клики, а стараются занять место в AI-оптимизированных блоках поиска. Больше 80% опрошенных потребителей сказали, что компаниям надо сильно выделиться, чтобы зацепить их внимание.

Нейросети захватывают медиапланирование. В 2025 г. AI будет управлять 40% бюджетов в digital-рекламе, а через два года этот показатель удвоится. Вместо ручной настройки кампаний рекламодатели будут доверять оптимизацию искусственному интеллекту, который анализирует поведенческие данные в реальном времени. AI уже заменяет классические маркетинговые модели: самообучающиеся системы корректируют таргетинг, распределяют бюджеты и тестируют креативы без участия человека.

Рисунок 1. Подробности об ИИ в диджитал-рекламе