От соцсетей до ChatGPT: как изменился мировой рынок digital-рекламы в 2026 году

Общие итоги рынка и прогнозы

За период с августа 2025 г. по июль 2026 г. общемировые расходы на цифровую рекламу выросли на 19% год к году и составили $348 млрд. Показы достигли 70,7 трлн, прибавив 13%. 

Рост по рекламным каналам:

• Social Networks — рост на 28%

• TV & Streaming — рост на 6%

• Display & Video — рост на 9%

Крупнейшим рекламным каналом оказался Facebook* — на него пришлось $96,4 млрд. Самая большая категория рекламодателей — Shopping, в нее входит бизнес из сферы розничной торговли и электронной коммерции. Самым крупным рекламодателем стала Procter & Gamble, которая сместила Amazon с первого места. 

В соцсетях Meta* контролирует 83% расходов. При этом в первом полугодии 2026 г. Instagram* впервые обошел Facebook* как ведущий канал. Reddit прогнозируется как самая быстрорастущая платформа, TikTok может прибавить 35% в годовом выражении. 

По прогнозам компании на 2026 г. траты на цифровую рекламу поднимутся до $379 млрд, показав рост на 20%. Из этой суммы $260 млрд (68%), обеспечат социальные сети.

Искусственный интеллект как самостоятельный рекламный фактор 

Значительный рост показал сегмент ИИ-рекламы: расходы на креативы с ИИ-терминами достигли $1,3 млрд (+48%), а показы — 167 млрд (+46%). Лидером по темпам роста стала категория Health & Wellness (+165%), тогда как Financial Services, Business & Industrials и Media & Entertainment прибавили более 60% каждая. Потребительские поисковые запросы со словом AI все чаще стали приводить к загрузкам приложений за пределами ИИ-сервисов.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.

Рисунок 1. Ежемесячные траты рекламодателей по всему миру

Рисунок 2. Медианное значение уникальных креативов из разных категорий рекламодателей