Рекламный рынок России подрос на 26% в третьем квартале
Правда, радио и прессе не удалось выйти на докризисный уровень
В третьем квартале расходы рекламодателей на продвижение в медиа выросли на 26% и достигли 139 млрд руб., подсчитал AdIndex на основе данных АКАР. Динамика по итогам девяти месяцев была схожей (+25%), а в сравнении с допандемийными показателями рост составил 15%.
К концу сентября еще один сегмент смог преодолеть докризисный максимум. Если в первом полугодии затраты брендов на наружную рекламу отставали от уровня 2019 г. на 2%, то сейчас бюджеты Out Of Home немного — на 1 %, но превышают доковидные. Радио и прессе по-прежнему не удается преодолеть историческую планку, они отстают на 13% и 47% соответственно.
В самой наружке два подсегмента — традиционные классические рекламные конструкции и цифровые форматы — демонстрируют разнонаправленную динамику. Если DOOH почти в полтора раза увеличила объем привлеченных рекламных бюджетов по сравнению с 2019 г., то традиционные билборды пока еще в значительном минусе.
По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, в январе — сентябре расходы рекламодателей на интернет составили 214–216 млрд руб. (+26% относительно прошлого года), на ТВ — 133–134 млрд руб. (+20%), на OOH — 31 млрд руб. (+43%), на радио — 9,7 млрд руб. (+30%), на прессу — 5,7 млрд руб. (нулевая динамика год к году).
Подсегменты федерального и тематического телевидения не просто показывают хорошую положительную динамику (+20% и +25%), но и имеют одни из самых высоких показателей роста, сопоставимых с ростом интернета, подчеркнул вице-президент АКАР, директор по маркетинговым исследованиям Аналитического центра НСК Сергей Веселов.
Суммарный объем региональной рекламы в средствах ее распространения по четырем медиасегментам — телевидению, радио, прессе и наружной рекламе — в I–III кварталах составил примерно 27,5 млрд руб., что выше аналогичного показателя прошлого года на 8%, при этом все сегменты регионального рынка за исключением прессы имели положительную динамику.
