НРА пообещал привлекательную инфляцию для тех, кто верит в ТВ

Встречу с представителями рынка мегаселлер провел 30 октября. НРА рассказал брендам и агентствам, как будет формироваться инфляция на телерекламу в будущем году, сообщили AdIndex несколько источников на рынке. «Национальный рекламный альянс» не ответил на запрос AdIndex.

Растущие к прошлому году бюджеты НРА пообещал «диспропорционально поощрять». «Для тех, кто верит в ТВ и готов растить бюджеты на телерекламу, инфляция по сделке будет привлекательной», говорилось в презентации представителей альянса.

Конкретных цифр по инфляции мегапродавец не назвал, но отметил, что у каждого канала коэффициент изменения цены будет свой. Сейчас селлер находится в процессе переговоров с телеканалами.

Рекламодатели не видят объективных предпосылок для медиаинфляции при сохранении текущего бюджета, рассказал AdIndex источник, близкий к рекламодателю из топ-30. «Во-первых, бизнес достаточно консервативно оценивает потребительскую активность в будущем году на фоне волатильности рубля. Во-вторых, само качество ТВ-инструментария снижается — сужается аудитория, не выбираются охваты. С помощью ТВ брендам все сложнее достигать целей по реальному воздействию на аудиторию. Поэтому предполагаемую зависимость медиаинфляции от рекламных бюджетов можно расценивать скорее как попытку сохранить текущие доходы НРА, чем желание построить диалог с рынком».

Как сообщил AdIndex собеседник, знакомый с ситуацией, на прошлой встрече, которую НРА провел для участников рынка ранее, альянс назвал инфляцию в 6%, но, по словам собеседника, телеканалы выступили против таких условий.

Ранее Сергей Васильев, гендиректор «Национального рекламного альянса», рассказал на конференции «День Бренда 2018: Время, вперед!», что в 2019 г. инфляция на телерекламу будет ниже, чем в предыдущие три года, когда цены росли на 15–20% в год. «В следующем году такого уже не будет». Он добавил, что НРА «в состоянии сделать предложение для рекламодателей, которое будет гибким и привлекательным по цене» благодаря либерализации закона о рекламе.

На встрече в НРА также рассказали, что инвентаря на телевидении в будущем году станет на 18% больше, сообщили источники. Это может быть обусловлено увеличением рекламного времени на телевидении с 15% до 20% в час, согласно поправкам к закону «О рекламе», вступившим в силу в августе этого года. Как рассказал в интервью AdIndex Сергей Васильев, изменения в законодательстве позволили мегапродавцу «более гибко использовать время в рамках существующего ограничения внутри дня». После принятия поправок, первыми рекламу в прайм-тайм увеличили такие каналы, как «Ю», СТС, «Звезда», «Россия 1», «Домашний», писал РБК. По оценке НРА, осенью объем телерекламы, выраженный в GRP, вырос на 5% к аналогичному периоду прошлого года.

Средняя инфляция на телерекламу по итогам этого года должна составить около 16%, сообщал альянс на «Дне Бренда». Весь рынок телерекламы растет на 11% в 2018 г., считают в альянсе. Такие выводы селлер сделал на основе первых девяти месяцев этого года. Телесмотрение снизится на 6%, ранее НРА говорил о -2%.

Свои оценки по развитию российского рынка рекламы по итогам 2018 г. ранее представили рекламные группы. Согласно прогнозу GroupM, сегмент телерекламы вырастет к прошлому году на 10,9%, а его доля в медиамиксе брендов составит 40%. Лидерство перехватит интернет, который займет 43% в общей структуре расходов компаний на продвижение. Zenith ожидает от ТВ той же динамики: сегмент вырастет к прошлому году на 11% — до 189,7 млрд руб. Затраты на интернет-рекламу вырастут на 15,3% — до 191,9 млрд руб.

Интернет уже обогнал телевидение по итогам первой половины 2018 г. Согласно данным АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), объем рынка онлайн-рекламы вырос к прошлому году на 21% — до 90,5–91,5 млрд руб., а ТВ увеличился на 13% — до 90–91 млрд руб.