Mediascope купит контрольную долю в Admetrix у Russ Outdoor
Эксперты весной предполагали, что исследовательская компания заинтересована в приобретении Admetrix. Это может помочь решить проблему с доверием к данным компании
Mediascope приобретет у российского оператора наружной рекламы Russ Outdoor контрольную долю в Admetrix — поставщика данных по аудитории наружной рекламы, сообщила пресс-служба измерителя. В Mediascope отказались раскрыть размер доли и сумму сделки. Генеральный директор Admetrix Илья Шершуков порекомендовал корреспонденту AdIndex «обратиться к участникам сделки». AdIndex отправил запрос в Russ Outdoor.
Объединение компаний позволит «развивать инструменты и продукты по измерению рынка наружной рекламы», которые повысят прозрачность рынка для рекламодателей и брендов, говорится в пресс-релизе.
Приход Mediascope в ООН позволит создать единые стандарты измерений и в будущем сделать более эффективными и прозрачными кросс-канальные маркетинговые решения, считает гендиректор «Медиа1» (один из активов группы — digital-оператор Gallery) Ян Кухальский.
В апреле 2021 г. Mediascope и Admetrix заключили стратегическое партнерство, в рамках которого в сентябре этого года был запущен первый совместный проект — мониторинг цифровых рекламных конструкций. Но еще весной источники «Ведомостей» утверждали, что исследовательская компания заинтересована в приобретении доли Admetrix и ведет соответствующие переговоры, что поможет решить проблему с доверием к его данным.
Admetrix стал единым измерителем рекламы в 2018 г. Структура компании вызывала обеспокоенность рекламных агентств: контрольный пакет акций принадлежал оператору наружной рекламы Russ Outdoor. Также они были недовольны стандартами, методологией и ценами компании. В конце концов, участники рынка выступили против «единого индустриального стандарта» измерений и направили соответствующее письмо в Ассоциацию коммуникационных агентств России.
