Депутат Госдумы Антон Горелкин объяснил, почему рекламная индустрия не получит господдержку

Сегодня в МИА «Россия сегодня» прошла презентация итогов исследования крупнейших российских социальных платформ от РОЦИТ (Региональный общественный центр интернет-технологий). После окончания мероприятия корреспондент AdIndex задал вопрос депутату Госдумы Антону Горелкину в том числе о развитии креативных индустрий.

Они получили статус национального приоритета в январе 2026 г., согласно заявлению президента РФ Владимира Путина. Их доля в ВВП должна почти удвоиться: с нынешних 4,2% до 7,7% к 2036 г. Также ведется речь о том, что отдельные сегменты могут рассчитывать на государственную поддержку. Однако рекламные агентства в число претендентов, судя по ответу Антона Горелкина, не входят.

«Вероятность очень низкая, честно вам скажу. Рекламная индустрия сегодня одна из самых богатых индустрий, мне кажется. Там деньги очень большие. Может быть, не у конкретного рекламного (агентства — прим.ред.), но у акул, у самых крупных, денег очень много. Они все уже купили себе по роллс-ройсам и в Серебряном бору дома. Я очень сомневаюсь.

Сегодня вы видите, какая ситуация с бюджетом, поэтому режут все. Даже Минфин не поддержал гранты для робототехники. Вот вы подумайте, что рекламная индустрия у нас с одной стороны, а с другой — дроны. Ситуация очень непростая с бюджетом», — эксклюзивно для AdIndex прокомментировал Антон Горелкин.

Вопрос был задан с учетом того, что рекламные агентства потенциально могли бы рассчитывать на государственную поддержку в рамках реализации базового закона № 330-ФЗ «О развитии креативных индустрий». Этот документ может оказать прямое влияние на рекламный рынок.

Напомним, что закон № 330-ФЗ «О развитии креативных индустрий» проходит четыре этапа согласований:

1. Подготовительный этап (2021–2023 гг.). Правительство утвердило Концепцию развития креативных индустрий до 2030 г. В 2022-м стартовал план пилотных мер поддержки в регионах, к октябрю 2023-го проект рамочного закона был внесен в Госдуму.

2. Принятие и подписание (лето 2024 г.). Госдума приняла законопроект в финальном чтении 30 июля, Совет Федерации одобрил его 2 августа, 8 августа документ подписал президент.

3. Вступление в силу (февраль 2025 г.). В правовом поле официально были закреплены понятия «креативный продукт» и «креативная индустрия», определены четыре базовые отраслевые группы, а координирующим ведомством назначено Минэкономразвития.

4. Создание подзаконных актов (2025–2026 гг.). Формируется единый государственный реестр субъектов креативных индустрий. Регионы принимают собственные нормативные акты для ведения реестров и распределения субсидий. Агентство стратегических инициатив совместно с бизнесом дорабатывает отраслевые дорожные карты, которые откроют доступ к адресной ИТ-, финансовой и экспортной помощи.

В апреле этого года президент РФ Владимир Путин поручил правительству завершить подготовку Стратегии развития креативной экономики до 2036 г. Как сообщал РБК со ссылкой на перечень поручений, опубликованный на сайте Кремля по итогам заседания наблюдательного совета Агентства стратегических инициатив, документ должен быть утвержден до 1 июня 2026 года. Одновременно федеральный проект по развитию творческих индустрий необходимо утвердить не позднее 1 сентября текущего года в рамках национального проекта «Эффективная и конкурентная экономика».

В сентябре 2024 г. AdIndex разбирался, в частности, как внедрение законопроекта отразится на сегменте брендинговых и рекламных агентств.