Что может дать Microsoft приобретение Skype. Или наоборот

Сделка Microsoft по покупке Skype за 8,5 миллиарда долларов США станет самым дорогостоящим приобретением в истории компании. Хотя софтверный гигант сейчас сидит на огромной куче денег, поступающих от продаж Office и Windows, это пустяки по сравнению с доходами от современной цифровой экономики, где все больше доминируют Facebook, Apple и Google.
Но присоединение Skype может повлечь за собой серьезные последствия для целого ряда бизнесов компании, в том числе Microsoft Xbox, Windows Mobile, Bing и других предприятий облачных услуг. Как Skype может изменить Microsoft? Вот пять возможных направлений:

• Компания получает конкурентное преимущество над Facebook и Google. Обдуманно ли поступил генеральный директор Microsoft Стив Балмер, стремясь оградить Skype от соперников Google и Facebook? Он не просто заплатил 8,5 миллиарда долларов наличными за Skype, но и выплатил долг компании в 686 миллионов. Хотя и Google и Facebook проявляли интерес к Skype, это имело меньше смысла для Google, у которого уже есть Google Voice. Facebook, впрочем, тоже уже пытался интегрировать почтовые сервисы в свою мессенджерскую систему и мог бы серьезно перевернуть всю сферу цифровых коммуникаций, если бы приобрел Skype. Microsoft, в свою очередь, не обладала площадкой в области облачных сервисов, и несмотря на своеобразный дизайн Skype, это дает софтверному гиганту хорошие позиции на этом пространстве. По состоянию на июнь прошлого года, Skype использовали в среднем 124 миллиона пользователей, 8,1 миллиона из которых оплачивали улучшенный сервис, позволяющий звонить на стационарные или мобильные телефоны с компьютера.

• Windows Phone: Skype может поддержать Windows Phone, который на текущий момент серьезно отстает от Google Android и iPhone от Apple. Даже после дорогостоящего запуска год назад Windows Phone не смог получить долю американского рынка смартфонов наравне с Apple и Google. Кроме того, интеграция Skype в Windows Phone, что стало возможно благодаря мобильным Skype приложениям,  может заманить в видео-чат любителей Windows Phone. Однако, в этом случае существует препятствие – Skype уже доступен на платформах iPhone и Android через приложения для голосовой и видеосвязи, а также переписки. Непонятно, будут ли продолжать существовать эти платформы после закрытия сделки, однако очевидно, что привнесение в Windows Phone приложения Skype в том виде, как оно есть в FaceTime от Apple (видеозвонки в одно касание между владельцами iPhone и iPad) может привлечь миллионы поклонников Skype.

• Microsoft может легко воспользоваться преимуществами программного обеспечения Skype про-класса и включить его в Microsoft Office, создав, таким образом, сервис для видеоконференций. Этому также может поспособствовать генеральный директор Skype Тони Бейтс, который пришел из компании Cisco, имеющей собственный бизнес видео конференц-связи.

• X-box: Как и другие производители консолей, Microsoft стремится привлечь пользователей спортивными и музыкальными играми, а также внедрением нового устройства Kinect – контроллера, который считывает передвижение тела. Программа Skype, пользующаяся популярностью среди семей – в частности, в качества средства связи бабушек с внуками – может превратить X-box в семейный видеофон. На данный момент X-box пользуется популярностью среди множества заядлых геймеров.

•Click-to-call в Bing: Одна из не очень известных услуг Skype – услуга click-to-call, позволяющая одним кликом открывать приложения и объявления, которые появляются в результатах поиска. Совместно с рекламной компанией Marchex компания создала интерактивные skype-номера, которые размещаются на рекламных баннерах и за которые рекламодатель платит пропорционально числу звонков. И, хотя поисковый лидер Google уже завоевал значительную долю на рынке этих услуг, Microsoft может предложить клиентам более выгодные условия для размещения в результатах поиска Bing, или же предложить потребителям более стабильные показы в результатах поиска, такие как появление всплывающего окна click-to-call рядом с каждой следующей записью.