«Каннские Львы 2014»: 15 креативных директоров о новых трендах в рекламе


Креатив | 16 Июня 2014 | 3

Вчера стартовал фестиваль Cannes Lions 2014. AdIndex узнал у российских рекламистов и сотрудников медийной сферы о трендах, под которыми пройдет одно из самых главных событий мирового рекламного рынка

«Каннские Львы 2014»: 15 креативных директоров о новых трендах в рекламе



«Каннские Львы 2014»: 15 креативных директоров о новых трендах в рекламе

Александр Салангин,

креативный директор Dentsu-Smart

Чего ждать от грядущих Канн – вопрос непростой, главный мировой фестиваль рекламы сложно предсказуем (чем и захватывает дух всякий раз, чем и отличается от сотен других). Предположим, что социальное и диджитальное будут продолжать догонять, перегонять и взаимодополнять друг друга. Сложно устроенный рекламный носитель еще не раз обогреет, накормит и напоит далекую деревню. Ожидаемы «политические» награждения – первые кандидаты с фестивалей поменьше уже спешат на набережную Круазетт. Не хочется стать свидетелем момента, когда поощрение слабых работ превратится в дурной навык и обессмыслит благородный contest. Все же остальное – вполне допустимо и ожидается с великим нетерпением.
 

«Каннские Львы 2014»: 15 креативных директоров о новых трендах в рекламе

Александра Пахомова,

глава креативной группы DDB Russia

Мне кажется, по-прежнему сохраняется тренд социальной значимости. Пока он не сдает позиций. Если бренд делает нечто полезное для общества (даже что-то небольшое), то шансы у работы возрастают в разы. И это правильно! От рекламы должна же быть польза!
 

«Каннские Львы 2014»: 15 креативных директоров о новых трендах в рекламе

Артем Иванов,

руководитель творческой группы BBDO Moscow

На мой взгляд, ничего кардинально отличного от предшествовавших лет на этих Каннах мы не увидим. Как всегда, будут побеждать работы с остросоциальным подтекстом, смешные. И, конечно же, внимание большинства будет приковано к различного вида инновациям в сфере рекламной коммуникации. Что до самой популярной работы… уверен, работа с Ван Даммом станет своеобразным «Dumb ways to die» прошлого года.
 

«Каннские Львы 2014»: 15 креативных директоров о новых трендах в рекламе

Владимир Гарев,

креативный директор GRAPE

Мне кажется, что основным трендом в этом году должно стать сближение рекламы и реальной жизни. Повседневность как источник вдохновения для креатива и основное пространство смыслов для брендов. Это закономерное продолжение тенденции, пришедшей к нам из социальных сетей и большого интернета, – видеть основных героев в самих себе.
 

«Каннские Львы 2014»: 15 креативных директоров о новых трендах в рекламе

Илья Техликиди,

креативный директор спецпроектов «Дождь»

Сентиментальность и актуальность — вот главные каннские тренды, которые приходят на ум после просмотра роликов-фаворитов от Gunn Report. Отличным примером обоих веяний служит совершенно восхитительная кампания Scarecrow от Chipotle. Полноценная анимированная короткометражка и мобильная игра про героя, решившего объявить войну индустрии ГМО, с одной стороны, по-детски трогательна, а с другой — является отличной метафорой эры контроля и глобализации, в которую все мы неожиданно быстро вступаем (истории Ассанжа, Сноудена и скандалы вокруг АНБ тому ярчайшие подтверждения).

 


«Каннские Львы 2014»: 15 креативных директоров о новых трендах в рекламе

Максим Пономарев,

креативный директор Friends Moscow

На мой взгляд, Канны продолжат развивать три направления:

1. Эффективность рекламы. Этот важный, наверное, самый важный параметр коммуникации был несколько подзабыт Каннской тусовкой за последние несколько лет, из-за чего фестиваль превратился в оду чистой креативности, которая иногда становилась абсурдной. Сейчас организаторы и участники активно пытаются доказать, что креатив – это, прежде всего, эффективные решения.

2. Глобальная социальность. Социальный подтекст также сохранится. Он может иметь различные оттенки (экология, проблема перенаселения, политика), но в целом это курс, который взяла вся коммуникационная отрасль, и, скорее всего, будет много кейсов, в которых бизнес тесно переплетен с социальной ответственностью.

3. Конечно же, технологии. Без них сейчас никуда, и они становятся центральным стержнем многих кампаний, вокруг которого уже накручивают видео, печатную рекламу и остальные медиа.

И последнее — российским агентствам станет выигрывать проще. В первую очередь, благодаря прошлогодним успехам «Восхода». Ну и сами кейсы от российских агентств стали профессиональнее, смелее, больше и глобальнее. Думаю, что в Каннах это оценят.
 


«Каннские Львы 2014»: 15 креативных директоров о новых трендах в рекламе

Маша Гельман,

креативный директор Look At Media

Здесь я не скажу ничего нового, но, судя по тем данным, которые показывают сейчас наши площадки, вероятность того, что именно экран мобильного телефона станет приоритетным, очень велика. Рынок развивается на световых скоростях. Отсюда можно сделать вывод, что относительно молодая категория mobile (ей всего три года) станет сейчас главным местом боевых действий. Короче, следите именно за ней.

 


«Каннские Львы 2014»: 15 креативных директоров о новых трендах в рекламе

Михаил Герасимов,

руководитель креативной группы MOST Creative Club

Не думаю, что в трендах будут какие-нибудь сюрпризы: опять будут социалка и технологии.

Если более конкретно, то я бы ставил на следующие направления:

1. Связанные системы гаджетов и их использование (привет, Apple);
2. Мобайл (еще больше смартфонов, еще больше возможностей);
3. Антимобайл (аналоговый бунт, призыв жить в реальной жизни);
4. Упрощение (больше визуальных образов, больше эмоций);
5. Персонализация (реклама, которая подстраивается под тебя);
6. Соединение технологий и биологических процессов человека (управление мозгом, движением глаз).


«Каннские Львы 2014»: 15 креативных директоров о новых трендах в рекламе

Наталья Смелова,

креативный директор Protein Group

Мне сложно сказать, под знаком чего пройдут ближайшие Канны, надеюсь, под знаком больших побед для российских агентств. Я искренне желаю всем участникам этого года удачи и успехов во всех номинациях. Что касается трендов — их много: и использование second screen, точнее, даже уход от second screen к multiscreen, и использование 3D printing, и заигрывание с Big Datа, и много чего еще. Но надо понимать, что это всего лишь технологии, которые завтра сменятся другими, но главное — это менять поведение людей, их жизнь к лучшему, а это в Каннах всегда ценят.

 


«Каннские Львы 2014»: 15 креативных директоров о новых трендах в рекламе

Сергей Яновский,

Associate Creative Director Digital АДВ

Основной тренд неизменен вне зависимости от канала коммуникации – это хорошие истории. Идеи могут быть крайне простыми, но то, как они поданы, как рассказана история, где расставлены акценты, – является решающим в успехе любой кампании.

 


«Каннские Львы 2014»: 15 креативных директоров о новых трендах в рекламе

Стюарт Робинсон,

креативный директор Saatchi & Saatchi

Я не жду от Канн этого года ничего сильно отличного от фестивалей прошлых лет. Отличные идеи, претворенные в жизнь уникальным и увлекательным образом и безупречно реализованные, как всегда будут оценены по достоинству, вне зависимости от категории. За последние пару лет стало очевидным, что те работы, которые имели вирусный успех, являются приоритетными для жюри, поэтому я ожидаю работ, подобных тем, которые отлично делают Volvo Trucks. Такой же тренд наблюдается на локальных рынках, где наибольший успех имеют работы, которые ценятся и распространяются аудиторией. Поэтому можно сказать, что в некотором смысле мы все теперь являемся членами жюри.
 


«Каннские Львы 2014»: 15 креативных директоров о новых трендах в рекламе

Митя Кешишев,

CEO агентства Jvision/TeMMa

Нашего внимания заслуживают два значимых тренда на рынке. Это качественные видеоконтент и онлайн-игрушки — продукты, которые в первую очередь сегодня отвечают за вовлечение и лояльность аудитории. И не менее важный рост я вижу в трейд-маркетинге, его возрождение и новый рывок благодаря цифровым технологиям — и это уже конкретные продажи для наших клиентов.

 


«Каннские Львы 2014»: 15 креативных директоров о новых трендах в рекламе

Алексей Федоров,

креативный директор AdWatch Isobar

Разработка технологий становится дешевле. Технологий становится все больше. Cannes Lions 2014 — это год софтверных и экспериментальных технологических решений для брендов. Возможность работать не с миллионами, а с каждым в миллионе.

 


«Каннские Львы 2014»: 15 креативных директоров о новых трендах в рекламе

Даниил Голованов,

директор Red Pepper

Лично мне кажется, что тренд триумфа социальной рекламы на рынке постепенно будет сходить на нет, и все более актуальным станет возвращение к крутым коммерческим кейсам. Но в любом случае сегодняшняя реклама — это не стандартный набор ATL или BTL-инструментов. Сегодня требования рынка таковы, что любой крутой креатив должен быть интегрирован с человеческой средой обитания, его жизнью. Это взаимодействие с окружающей средой. 

 


«Каннские Львы 2014»: 15 креативных директоров о новых трендах в рекламе

Алексей Мешков,

креативный директор Instinct

Представленные работы подтверждают тенденцию — социалка бьет рекламу.

Причины могут быть разные:
1. Мы зарабатываем деньги коммерческой рекламой, а славу — социалкой (нет клиента);
2. В период кризиса клиенты настолько перестраховываются, что сделать сколько-нибудь оригинальную работу практически невозможно (главное — не навредить), приходится компенсировать социалкой;
3. Дела в обществе настолько плохи (во что я персонально не верю, они всегда были не ахти).
Итого: «Восход» опять очень точно чувствует тренд.


 

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.

последние публикации

Комментарии

Ха! (Гость) | 16.06.2014, 18:22
Посмотрим... посмотрим)
Артем Андреевич (Гость) | 17.06.2014, 17:00
И ведь главное: никто не говорит о дифференциирующей рекламе, и только один сказал об эффективной. Пы.сы. социально значимая реклама это уже не оригинально и не интересно.
Богатый гость (Гость) | 18.06.2014, 19:18
"социально значимая реклама это уже не оригинально и не интересно" См о трите новости Каннского фестиваля? Победы Янгов, Твиги и прочих наших соотечественников свидетельствуют об обратном. Да и не только их.

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 8945

Спецпроекты

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама