Пора уже поговорить про олимпийскую эмблему

Михаил Губергриц, генеральный директор брендингового агентства Linii

Уже только ленивый не высказался по поводу непопадания в тренды на этот жанр, общей женственности, «неспортивности» и тому подобное. Попробуем разобраться.

Город для проведения Игр 2024 был выбран еще в 2017 году, кандидатами изначально были Будапешт, Лос-Анжелес, Гамбург и Бостон. В процессе Гамбург и Рим отозвали свои заявки, сославшись на финансовые трудности, а Будапешт – после того, как петиция против заявки собрала больше подписей, чем за подачу. В итоге Париж получил Игры 2024, а Лос-Анжелес получил Игры 2028.

И снова начались страдания (помните историю с многострадальной эмблемой Токио?) Заявочная эмблема была всем хороша, лаконична, многогранна, выглядела вполне себе глобальной и олимпийской, но, к сожалению, Оргкомитет отказался от нее, из-за опасной схожести с логотипом компании 4 global.

Официально концепция новой эмблемы была объявлена как медаль, огонь, Марианна (La médaille, la flamme, Marianne).

Не знаю, как вам, но мне медаль здесь видится с трудом, а распознать в золотой девушке именно Марианну, скорее всего не смогут даже истинные французы. Слишком большой акцент на женственности, фирменной стрижке, здесь нет большой визуальной интриги, перевертыш «девушка-огонь» слишком легко читается, быстро надоедает и перестает удивлять буквально со второго просмотра.

Вообще интересно стало посмотреть, как с годами меняется формат олимпийской эмблемы, постепенно уходя от фирменной пятицветности в сторону большей цветовой простоты, как глобальность и идея олимпийского духа постепенно меняется на локальность и угоду неким макро-трендам: инклюзивность, гендерное равенство, цифровизация и тому подобное.

Ну а дальше нас ждет Олимпиада 2028 и первая в истории Игр динамическая эмблема, то есть эмблема, у которой нет какой-то одной фиксированной вариации, а вместо этого большое разнообразие эмблем, построенных на общем принципе. Тренд далеко не новый (вспомним и A1 и AOL), но на таком глобальном уровне, насколько я помню, будет применен впервые. В любом случае пока выглядит современно и трендово.