Нет ничего ужаснее, когда клиент… Еще не знаком с вами. На самом деле клише «творческая личность VS ужасный клиент» – одно из самых вредительских на нашем рынке. Ведь если подумать логично, то агентство и клиент должны быть как инь и ян, но почему-то мифология делает из партнерских отношений некую гражданскую войну, что накладывает отпечаток на все.

У меня нет времени на… Все. Я очень жду, что вслед за 3D-принтерами появятся mind-принтеры. Как это здорово, когда в голове все придумал, все решил, подключил датчики, и из идеи что-то вдруг стало реальностью. А пока у меня нет времени ни на что.

Рекламу нужно делать так, чтобы… Все многочисленные родственники, родители других детей в детском саду, бывшие одноклассники и однокурсники ясно и однозначно получили ответ на давно набивший оскомину вопрос: «А? Так ты в рекламе? А что рекламируешь?».

Научиться креативить, на мой взгляд… Очень просто. Разбудить внутреннего ребенка, перестать стесняться глупости и начать фантазировать. В детстве, я уверен, так каждый делал. Но потом многие стали взрослыми и променяли умение фантазировать на навык подсчета процентов по потребительскому кредиту в уме (не прекращая разговор с деловыми партнерами по телефону).

Уродливые вывески, баннеры, постеры для меня… Как бальзам на раны. Выходишь, бывает, с работы и чувствуешь себя уж очень паршиво: ничего не придумал, мир в лучшую сторону не изменил. Да и все, чего хотел, опять не успел сделать. Идешь и уничижаешь себя внутренне. Потом глаза поднимешь, а перед тобой баннер какой-нибудь уродливый. И тут же думаешь: «Живет же вот человек, делает уродство полное, но ведь его терпят и даже доверяют. А я-то на его фоне – вообще молодец!» Потому что не сделать что-то плохое – это гораздо лучше, чем сделать что-то плохо.

Мы все копируем кого-то… И даже не догадываемся, что все это – постмодернизм.

Больше всего в профессиональной деятельности на меня повлияли… Русский певец и композитор Егор Летов, писатель Виктор Пелевин, режиссер Квентин Тарантино и президент Борис Николаевич Ельцин. Как несложно догадаться, детство и юность мои прошли в лихие девяностые. Тогда казалось, что достаточно выражаться как можно туманнее (а порой просто нести ахинею), с трепетом относиться к ультранасилию в искусстве, чтобы прослыть очень творческим парнем.

Есть мнение, что креативу проще сделать десять проходных работ вместо одной качественной… Есть мнение, что эккаунт-менеджеру проще переслать письмо клиенту, чем написать то же самое своими словами… Есть мнение, что человек, укушенный клиентом, сам становится клиентом… Сколько людей, столько и мнений!

Какой формат рекламы вам ближе всего? Обожаю CRM. Жанр, который у нас низвели до безликих почтовых рассылок с тошнотнейшими текстами о лояльности и премиальности. И жанр, который благодаря digital и Big Data просто получает второе рождение: когда магазин формирует для меня персональные скидочки, когда на основе моих предпочтений формируется какое-то уникальное предложение, когда рекламодатель знает, что я искал в Google, и именно поэтому…

От проекта к проекту все чаще ловлю себя на мысли… О важности рекламы как явления мирового масштаба. Нет, я серьезно! Из простых глашатаев капитализма мы выросли в чудовищную силу, раскачивающую маховик сверхпотребления. Да, это благодаря нам люди всей планеты покупают телевизоры с все большей диагональю, меняют автомобили раз в год, торопятся на распродажи, тратят и зарабатывают опять и опять. Рост потребления энергоносителей, подъем экономики (хотя в данный момент нет) – это тоже все мы. Всепоглощающий консьюмеризм как тренд, который и породит мир во всем мире.

Молодежь приходит в рекламу с большими амбициями… И это хорошо! Именно молодая кровь заставляет весь этот рынок бурлить, смеяться, иногда плакать, но всегда продолжать двигаться вперед. Да, у молодых нет опыта. Конечно, они не знают и десятой доли того, что знают профессионалы. Но научить их – не проблема. А наблюдать за альтернативным взглядом на привычные вещи – очень интересно.

Обычно идеи рождаются… Хочется, чтобы это предложение было законченным. Обычно, идеи рождаются. И точка.

КРУПНЫЙ ПЛАН
 

Роман Алехин,
креативный директор Agency 42:

«Круто, когда сердца клиентов поражены, но и фестивали на прицеле».

Артем Пуликов,
Head Of Internet Business «МаксимаТелеком»:

«Доверие пропадает в момент, когда пользователь понимает, что ему «скрыто» впихивают рекламу».

Павел Власов-Мрдуляш
руководитель проекта «СМИ2» и генеральный директор «МирТесен»:

«Стартаперское движение напоминает плохую секту, сплошь состоящую из бездельников, бизнес-альфонсов и шарлатанов. Рад, что кризис потихоньку чистит поляну, на ней остаются настоящие предприниматели – люди, которые никогда не назовут свое детище мерзким словом «стартап»».

 

---

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.