Еще десять лет назад консьюмер… Мне кажется, потребитель был менее избалован вниманием брендов, разнообразием, информации было гораздо меньше. Но мне тогда было 15 лет, и я что-то плохо помню, каким был консьюмер. Кажется, тогда мы смотрели «Элен и ребята», и нас мало заботили «миссии брендов».

Отмена мобильного рабства… Это то, что оказалось не очень-то и нужно нашему рынку. Услуга, которой в реальности мало кто воспользовался. На мой взгляд, «отмена мобильного рабства» звучит слишком апофеозно.

Порой рекламные агентства не очень усердно готовятся к презентации... Всякое бывает. Конечно, клиенту хочется видеть только самый совершенный продукт, но для этого и клиенту нужно правильно ставить задачу, расставлять приоритеты. И, конечно, важно не забывать про разумные дедлайны. Если выполнено хотя бы что-то из сказанного выше, у агентства уже есть шанс.

Самое сложное в работе специалиста по медиапланированию… Каждый раз предлагать что-то новое, оптимизировать, искать лучшее снова и снова. Кажется, продукт тот же, возможности размещения те же, но… Хороший медиапланер все равно придумает что-то новое. Думаю, я хороший медиапланер.

Участие знаменитостей в рекламной кампании либо окупается… Либо «окупается». Важно угадать с селебрити. Наши кампании окупаются. Думаем, это заметно и конкурентам хотя бы потому, что следом за нами они пришли к активному использованию «селебов» в рекламе. Но есть и риски: со временем звезду начинают ассоциировать с брендом, и любая выходка звезды может стать фатальной. И тогда резко растет количество тех, кто заявляет: «Лучше бы деньги потратили на что-нибудь полезное, чем на…»

Спонсорские проекты помогают бренду… Однозначно помогают. Но только вот донести стратегию бренда, привлечь внимание, перенести имидж и лояльность к проекту на свой продукт или что-то другое (а у многих прекрасно выходит именно последний вариант) – все это зависит от массы нюансов. Мы стараемся оттачивать мастерство, погружаясь в нюансы, поэтому, пользуясь случаем, просим прощение за возможные побочные эффекты и эмоции, которые это может вызывать у поставщиков и агентств.

Говорят, реклама врет… Готова поспорить. Когда я вспоминаю пакет документов, который юристы требуют при согласовании рекламного ролика, мне кажется, нет ничего честнее рекламируемого товара… А дисклеймер – он есть в любой сфере нашей жизни. Не верите? Попробуйте взять кредит.

Агентство должно… Быть клиентом (хотя бы немножечко). Любить бренд, на который работает (сильно любить), разбираться в продукте (хотя бы не путать тарифы и опции), отстаивать интересы клиента и бренда (всегда) или создавать такое впечатление (но не злоупотреблять этим). Клиент все чувствует и видит, помните об этом. А когда агентство путается уже в названии продукта, в его основных характеристиках – как тут поверить, что медиамикс оптимальный? Еще меня учили, что здорово пользоваться продуктом бренда, на который ты работаешь. И я с этим согласна. Конечно, если ты можешь воспользоваться этим брендом…

Эра голосового общения уходит, но операторы могут предложить потребителю… Ответ очевиден – мобильный интернет. Но эра голосового сообщения, думаю, будет уходить еще долго. Спасибо операторам, которые постоянно снижают цены, то есть нам. Без интернета, конечно, тоже никуда. Мы им пользуемся, и потребление будет только расти. Мобильному интернету кризис не страшен.

Характер бренда… должен соответствовать характеру его потребительской аудитории, на худой конец, он просто должен быть. Бренды – как люди, вряд ли кто-то захочет быть с «брендом-тряпкой».

Чтобы рекламное сообщение било точно в цель, необходимо много... Выстрелов, но лучше не экономить на стрелах.

В работе трудно остаться объективным, когда… Ориентируешься на свои предпочтения и предпочтения твоих друзей. В этих случаях вспоминаю высказывание Д. Карнеги: «Лично я люблю землянику со сливками, но рыба почему-то предпочитает червяков. Вот почему, когда я иду на рыбалку, я думаю не о том, что люблю я, а о том, что любит рыба». Хотя при этом экспертное мнение никто не отменяет.

Кроме нехватки необходимых данных, проблема медиапланера... Недосып.