От проекта к проекту все чаще ловлю себя на мысли… Что шаблонных проектов и стандартных решений становиться все меньше. Знание деталей и понимание всех сопряженных бизнес-процессов производителей и клиентов позволяет настроиться на одну волну, но для того, чтобы удачно реализовать проект следует наблюдать за его внедрением сверху. Такой подход помогает избежать типичных ошибок и не терять контроль над множеством процедур.

Профессиональный разрыв шаблона случился у меня, когда… К счастью, случается периодически, когда вижу внедрение современных технологий в уже сформированные и отработанные механики. И каждый раз, когда кому-то удается успешно запустить на рынок новый инновационный продукт.

Качественный продакшен может вытянуть любую идею? Сейчас для активаций и продвижения используются интегрированные кампании с применением различных каналов коммуникации. Действительно, далеко не всегда на промоматериалы выделяется справедливый бюджет. Тем не менее, даже в этой ситуации возможна разработка и поставка качественного, недорогого, но долговечного промо. Подарки и промоматериалы еще долго будут с потребителем, что позволит увеличить успех всей кампании в целом. Безусловно, с большим бюджетом на промо можно достичь гарантированного wow-эффекта, однако это возможно и при ограниченных ресурсах, тут важно правильное применение усилий.

С каким брендом вы еще не работали, но хотели бы поработать? Diageo, Bacardi-Martini, Pernod Ricard, так как помимо обширных портфелей брендов в управлении, вышеуказанные компании всегда рады новым технологиям и механикам, с помощью которых осуществляется продвижение целой линейки или отдельных SKU.

3D-принтеры вытеснят… Время 3D-принтеров еще не настало. Пока производительность 3D-принтеров не позволяет применять их в коммерческой эксплуатации для производства рекламных материалов и POSM. В настоящее время чтобы получить качественный образец продукции гораздо надежнее использовать традиционные пресс-формы из металла или силикона. В соотношении «цена, качество и скорость производства» 3D-принтеры уступают вышеупомянутым средствам производства.

Современный потребитель почти не расстается со своим смартфоном, и для рекламистов это… Понятная и измеряемая ЦА, с которой можно коммуницировать как посредством цифрового контента, так и при помощи периферии и аксессуаров: чехлов, наушников, резервных батарей.

Чем вы пользуетесь для фиксирования идей: планшет, карандаш, ручка? Предпочитаю фиксировать свои идеи ручкой в карманном Moleskine или блокноте формата А4.

Идеальный бизнес-сувенир… Тот который будет использоваться потребителем/клиентом, который хотя бы полгода будет создавать позитивный отклик о бренде. Он должен быть полезным, применяемым, качественным, долговечным и обязательно в премиум упаковке.

Как думаете, в чем успех акции с «именными бутылками» от Coca-Cola? Тот самый personal touch, которого не хватает многим кампаниям.

«Рунглиш» в профессиональном общении… Приемлемо, в случае если ускоряет профессиональную коммуникацию с подрядчиками, с коллегами и даже клиентами. Однако совершенно неприемлемо, если клиент не из вашей индустрии.

Один на один с брендами: 

У меня всегда с собой: Кардхолдер с визитками и iPhone.

Моя радиостанция: SoundCloud.

Мое приложение для работы: Пакет MS Office for Mac.

Мой гаджет: Карманный Power Bank.

Мой Icon Brand: W hotels.

КРУПНЫЙ ПЛАН
 

Светлана Майбродская,
директор и создатель Академии Коммуникаций Wordshop:

«Big Idea - это идея, с которой можно «переспать» по любви много лет подряд и сделать много красивых детей»‏.

Антон Бусыгин,
креативный директор и совладелец 2SHARP:

«Как правило, хорошая Big Idea получается из хорошо написанной стратегии. Креативной, небанальной, продуманной стратегии! Когда понятно «почему», гораздо проще сделать «как».

Георгий Грешнер
генеральный директор и учредитель Zen Media:

«Оставить людям спокойное, не заполненное рекламой пространство выгодно самим брендам, иначе потребитель, загнанный в угол, лишенный своего «чистого» пространства, будет негативно настроен на коммуникацию».

---

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.