Чтобы запустить качественный спецпроект… Нужно пройти долгий и нелегкий путь ДО его запуска и желательно выжить. От момента, когда посетило вдохновение (по брифу клиента или собственной инициативе), через много длинных рабочих встреч, на которых придется доказывать «а зачем это нам вообще нужно и как вырастут продажи», до финального действа, первого эфира или открытия шоу. Коротко выдохнув «и это только начало» – ринуться в бой.

Каждый рекламист обязательно должен в профессии… Какая же это многогранная и всеобъемлющая профессия – рекламист, как мы все, такие разные, укладываемся в одно это слово? В любой профессии, как и в жизни, никто никому ничего не должен, но желательно, чтобы люди тебя называли профессионалом, гением или просто успешным, и хорошо бы не только в лицо, но и за спиной.

На мой взгляд, рекламному интернет-рынку не хватает… Четкого ощущения, каков этот новый мир, даже не рынок, слишком узкое определение. Все-таки сейчас безумно интересный период в нашей сфере, изменения огромны. Последний Каннский фестиваль рекламы подтвердил понимание, что не только российский рынок в растерянности, но и глобальный тоже. Самое главное сейчас - успевать за техническим прогрессом, который изменил нашу жизнь и жизнь потребителей стремительно и бесповоротно. И продолжает это делать. То, что облегчает жизнь простым людям, порой очень затрудняет жизнь «рекламистам» и нужен постоянный «upgrade» самих себя и бизнес-возможностей, чтобы не отставать. Но реклама догонит тебя всегда, иначе – она не будет рекламой.

Иногда в бизнесе надо выпускать когти... А иногда их ломать, чтобы отрасли новые. Конечно же, любой бизнес не приветствует размазней, слабости и ошибок. Но при этом важно оставаться человеком, а не Дракулой. Люди и отношения в нашем бизнесе – самое ценное.

Ненавижу в клиентах (подрядчиках, агентствах и т.д.)… Не люблю ненавидеть, очень непродуктивная эмоция, разрушающая исключительно себя самого. Скажем так, в партнерах (клиентах, подрядчиках и т.п.) огорчает всегда только одно – когда люди не относятся к работе личностно, как к результату собственного творения, который делается не для галки/карьеры/бизнеса (нужное подчеркнуть), а по принципу: «если что-то делаешь, делай это хорошо, выложись на все сто и вложи частичку души в результат твоей работы».

Романтика в рекламе – это… Сказка для студентов рекламного колледжа, пребывающих в прекрасной иллюзии о будущей профессии из учебников.  Или рекламный ролик «LOVE IS…».

Опыт работы на клиента в профессии только… Мешает или только помогает. На самом деле помогает чувствовать себя уверенно, все уже знаешь и понимаешь клиента на полутонах. С другой стороны, начисто лишает возможности посмотреть на все совершенно новым взглядом и под другим углом зрения. А как-то нужно писать новую стратегию пятый год подряд.

Лет через 15 рекламная коммуникация перестанет... Существовать. А еще все мы будем летать на работу на вертолетах, кислород в Москве закончится, а самая уважаемая профессия будет мороженщик. Правда или нет, проверим через 15 лет.

Анонимность в социальных сетях – это зло. Люди перестали замечать, как они легко обижают, унижают и задевают других. При личном разговоре наверняка получили бы в морду, а так…. Страха нет, совести тоже, как и нет границ разумного, доброго, вечного, к сожалению.

Хороший вкус клиента… Либо есть, либо нет. Но главное, чтобы субъективное понятие «что есть хороший вкус» у вас с клиентом совпало. И будет вам счастье.

Наталия Кавицкая,
управляющий директор aprill:

««Steal with pride», как сказал нам один клиент, – вполне рабочее правило. Это неизбежность. Только почему в случае с российским рынком они настолько хуже западных оригиналов?‏».

Владимир Зозуля,
CEO СITYMETRIA:

«Молодежь не любит ждать, и если ты сделал паузу – ты остался вне игры. Чтобы успевать за молодой аудиторией, нужно жить в ее ритме и не сбиваться с него».

Александр Неруш
креативный директор Arena Magic Box:

«Раньше мы делали «рекламу» – сейчас проекты. Мы мыслим проектами, мы консолидируемся вокруг проектов‏».

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.