Давайте договоримся, реклама… Увы, это исчезающий термин, он как старые лыжи на балконе... Думаю, «рекламу» пора отвозить на дачу. Изменился дискурс. Раньше мы делали «рекламу» – сейчас проекты. Мы мыслим проектами, мы консолидируемся вокруг проектов. И то, чем занимается авангард индустрии, назвать рекламой уже сложно. В общем, термин износился.

Мне не кажется, что креатив... В наш рациональный и прагматичный век уже никому не нужен. Просто сейчас время формы, не содержания. Чем меньше реклама похожа на рекламу, тем она считается креативнее. Посмотрите на победившие в Каннах проекты.

Самые важные изобретения человечества: Chablis grand cru, колесо, интернет и борщ.

Сколько нужно времени на креатив? Это знают все, и не знает никто. При правильном настрое и мотивации пара профессионалов разработает крепкую идею в установленные сроки, но вот будет ли в ней искра, станет ли она царапать мозг, вцепиться ли она в тебя – большой вопрос. И только истинные мастера способны управлять вдохновением и придавать идее величие точно по расписанию.   

Ambient-акция  – это возможность сменить оптику, заставить аудиторию на пару секунд отрыть бренд заново. Ambient обязан быть визуально удивительным и, естественно, контекстуальным. Тогда все сработает. 

У меня есть профессиональная потребность в… Реализации своей социальной функции. Убежден, что наше предназначение – развитие визуальной культуры улицы, района, города, даже страны. Поднимать этот уровень всем, чем можно – это сверхзадача. Иначе зачем?

Плохо, что тендеры… Часто бесплатны и безответственны. Потраченное впустую время и силы креативной команды – бесценны. Бессмысленность – опустошительна... И только великие мастера способны, как птица феникс, возродиться, мотивировать себя и снова броситься на новые брифы.

Плагиат в рекламе… Бывает двух сортов: бессознательный и осознанный. Первый случай – это нормальный рабочий момент, просто нужно фильтровать тщательнее, а второй – банальная кража интеллектуальной собственности.

Наталия Кавицкая,
управляющий директор aprill:

««Steal with pride», как сказал нам один клиент, – вполне рабочее правило. Это неизбежность. Только почему в случае с российским рынком они настолько хуже западных оригиналов?‏».

Иван Дергачев,
Associate creative director Leo Burnett Moscow:

«Наша общая ошибка рекламистов… забывать про аудиторию».

Ольга Куликова
управляющий партнер Articul Group:

«Конкуренция в профессии очень нужна, и деление по половому признаку давно неактуально. Только знания, опыт и драйв‏».

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.