Когда хобби становится работой… Надо срочно искать новое хобби. И тут два классных пути. Первый – хобби, родственное с работой, которое в какой-то момент тоже превратится в один из полезных профессиональных скиллов. Второй – что-то совершенно из другого мира, возможно, даже странное, чтобы удивить мозг и не дать ему закиснуть в основном деле.

Креатив ненавидит фокус-группы… А фокус-группы даже не знают про креатив. То есть они очень примерно себе представляют, кто и как придумал то, что сейчас придется обсуждать и критиковать. Примерно также все общество смутно понимает, чем занимаются рекламисты и как создается реклама. Из-за этого профессия представляется мне не до конца встроенной в социум. Круто манит в рекламу ощущение того, что ты в творческой среде, отдельно от остальных, даже немного на другом уровне. Но это и опасно, так как при взрослении не все понимают, на своем ли они месте, теряют ощущение ценности профессии. В России нет общепринятого портрета взрослого креативщика – состариться в этой профессии будто бы нельзя. Мне кажется, это проблема и о ней нужно говорить, иначе скоро многие из нас, не так давно начавшие свой путь, рискуют оказаться разочарованными в своем деле людьми с кризисом среднего возраста. 

Должен ли креативщик хорошо разбираться в основах медиапланирования? Думаю, что это скучный вопрос. Любой дополнительный навык – это большой плюс. Но в агентстве все может быть построено так, что этот навык может оказаться не нужен.

Есть мнение, что креативу проще сделать десять проходных работ вместо одной качественной… Есть реальность, в которой часто нужно сделать десять работ в срок, годный для одной вдумчивой кампании.

Минусы и плюсы работы с проблемным, но очень богатым клиентом… Заложены в самой формулировке вопроса. Минус – это проблемы, плюс – это богатство. С любыми исходными интересно работать. И эти два критерия далеко не всегда решающие. Часто «проблемность» клиента тоже является плюсом, если это его желание внимательно работать над проектом вместе с нами, включая вкус и адекватность.

Можно уволить любого талантливого и профессионального рекламиста, если он… Пришел голый на работу, без предупреждения уехал на Грушинский фестиваль, побрил панду – жизнь так потрясающе многообразна.

Если мы видим, что клиент о своем продукте думает много лучше, чем тот есть на самом деле, то… Мы прислушаемся к нему. Мы в любой ситуации прислушаемся к клиенту.

Говорят, у рекламистов (как потребителей) есть иммунитет к рекламе... Да, это так, когда речь идет о повседневных бытовых товарных категориях. Но в то же время у рекламистов есть слабость к хорошей рекламе, а также в силу творческой натуры склонность к спонтанным решениям. Я думаю, что первыми жертвами культовых рекламных кампаний становились именно рекламисты. Мы – создатели, но мы и лабораторные мыши рекламной индустрии. 

Три вещи, которые должны быть всегда под рукой креативщика. Карандаш, скипетр и держава.

Один на один с брендами:

Мой автомобиль: BMW.

Спортивная марка: Nike.

Любимый журнал: «Флирт».

Любимое заведение в Москве: Кофейня Good Enough.

Моя радиостанция: «Культура».

Мой Icon Brand: «Спортивная секция». Про Apple и Facebook все ведь уже слышали, да?

КРУПНЫЙ ПЛАН
 

Александр Стогов,
Head of Design Grape:

«Мне кажется, что российскому дизайну не хватает… Людей, идей, времени, осмысленности и честности перед самим собой»‏.

Сергей Спивак,
советник президента Internest:

«В наше время изобилия выбора производители вынуждены оказывать на нас чудовищное медиадавление, чтобы мы взяли с полки нужный им пакет кефира. Не думаю, что это дорога в рай.».

Антон Тен
Digital Creative Director SmartNewSolutions:

«Если у проекта нет дедлайна, то, скорее всего, этот проект уже провалился».

---

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.