Digital – это постоянный драйв, потому что… Ничто не развивается так стремительно, молниеносно, как интернет и электроника. Это как переход на сверхзвуковую скорость, а потом – на скорость света. Здесь на самом деле вся жизнь, здесь рождаются связи, делается по-настоящему большой бизнес, и здесь люди проводят большую часть своего дня. Digital-агентство должно угадывать новые тренды, технологии, которые будут уже повседневностью через пару месяцев, а сегодня-завтра – ноу-хау. Угадал – молодец, не угадал – ты за бортом.

Работа в digital-агентстве – это… Каждый день приключение и вызов самому себе. Это неожиданные проекты, нестандартные решения, ты не знаешь, где завтра окажешься, с кем будешь обедать и что из этого получится. Любой бизнес требует 100% погружения подводной лодки, но в рекламе, помимо вовлеченности 24 часа в сутки, только сила команды и дерзость ее капитана может принести результаты.

Работа над брифом всегда связана с экспертизой клиента. Никогда до конца не понятно, что именно хочет клиент. Он может где-то подсмотреть пример, придумать сам, но объяснить нормально он может далеко не всегда. Очень важно правильно работать с его ожиданиями – дать пощупать клиенту конечный результат еще перед тем, как он инвестирует деньги в проект.

В отношениях с клиентом самое главное – это… Найти общий язык и договориться о критериях оценки работы. Кому-то надо просто «красиво», кто-то оценивает цену контакта, кто-то смотрит на его качество, речь может зайти и о ROI. Важно сначала договориться о базовом подходе, который максимально решает все задачи клиента, а потом уже обсуждать суть любого проекта.

Российскому рекламному рынку не хватает… Профессионалов. Реально, из безумного количества кандидатов даже брать никого не хочется. Очень много уставших людей, которые уже выработали свой ресурс, просто переходят из агентства в агентство и не готовы при этом совершать что-то поистине революционное.

Пять заповедей рекламиста:

1. Не суйся в сомнительные тендеры;
2. Всегда думай о клиенте и о его задачах;
3. Не обещай клиенту того, что потом не сможешь сделать;
4. Не вреди своей репутации;
5. Постарайся немного поспать.

Один на один с брендами:

Мой любимый ресторан: «Домино» в Пирогово.

Мой автомобиль: Jaguar.

Мой любимый сериал: «Карточный домик».

Моя марка одежды: Tommy Hilfiger.

Мой Icon Brand: Nike.

КРУПНЫЙ ПЛАН
 

Людмила Баушева,
креативный директор Contrapunto (BBDO Group):

«Если чья-то реклама полюбилась зрителям, этот человек – гений рекламы»‏.

Алексей Подгорецкий,
Digital Creative Director Digitable:

«На мой взгляд, реклама – это квинтэссенция правды. Причем зачастую той правды, о которой человек еще и сам не знает».

Мария Евграфова
директор по закупкам и планированию рекламы на радио, OMD OM Group:

«Неприятными со временем могут стать все рекламодатели, так как любая продукция так или иначе является наркотиком, а все способы вовлечения аудитории в мир бренда являются оболваниванием».

---

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.