Лучшая оценка эффективности креативной пары, помимо выигранных тендеров и фестивальных наград. Не думаю, что есть что-то эффективнее выигранных тендеров и фестивалей. Но можно попробовать предположить, что всенародная любовь. Если чья-то реклама полюбилась зрителям, этот человек – гений рекламы.

В то время как Dove «продает» женщинам натуральную красоту, Axe продолжает говорить с мужчинами о красотках с идеальными формами. И оба бренда принадлежат одной компании… Честно говоря, не знаю, к чему это вы ведете... Не к тому ли, что пора этой компании изобрести бренд для людей разнообразной ориентации?

Новое поколение креативщиков… Точно такое же, как старое. Если есть талант и амбиции – будет выдающийся креативщик. Если нет здорового уровня тревожности – будет рекламный пенсионер. Если нет таланта – будет постоянный искатель нового хлебного места.

Когда я оказываюсь на съемочной площадке, и мы начинаем снимать рекламный ролик, моя главная мысль… «Как здорово, что все мы здесь сегодня собрались!» Производственный процесс – это то, ради чего я всегда придумывала идеи. Это награда креативщику за его многомесячные муки и войны с «комментаторами». Наконец можно просто видеть, как рождается продукт, а не отбиваться на конфколлах и ревью. На площадке, особенно когда работают профессионалы из старой гвардии, происходит настоящая работа. А еще случаются всякие курьезы и приключения.

Проработав больше 15 лет в рекламе, уже ничему не удивляешься, но иногда… Да нет. Правда. Уже почти ничему и не удивляешься. Даже не буду впадать в банальности и говорить, что уметь удивляться нужно до старости, иначе какой же ты творческий человек, да и вовсе не молод душой. Удивляться можно хорошему (например, адекватному бренд-менеджеру или гениальной идее от креатива), но это в нашей профессии страшная редкость. Прямо исчезающий вид удивления.

Меня бросает в профессиональную дрожь… Я бы сказала, не дрожь, а мурашки пробирают, когда видишь выдающуюся рекламу в просмотровых залах в Каннах. Такого эффекта можно добиться только от видеоролика, никакой интерактив и digital на это не способны, как бы их не расхваливали.

Все, что происходит вне профессии в социальных сетях, в разговорах коллег и друзей, сейчас… Беспокоит, нервирует и пугает. Я думаю, как и всех.

Нужна ли профессиональная «прокачка» креативным директорам со стажем? Да, всем нужна, и с любым стажем. Учиться никогда не поздно, а нужно, важно и жизненно необходимо.

Когда из компании-клиента уходит маркетолог, с которым вы долго проработали в команде, и все получалось… То все может стать очень плохо, или может ничего не измениться – 50 на 50, как говорится. Но чаще, конечно, (при условии, что все было хорошо) все становится хуже или вовсе останавливается. Роль личности в истории никто не отменял.

Рано или поздно все креативные пары распадаются… Тоже не факт. Кому-то удается союз сохранить до «серебряной свадьбы», а у кого-то дороги расходятся по разным причинам. Как и в семейной жизни, важно уметь идти на компромиссы и делать так, чтобы партнер чувствовал себя комфортно. Но жизнь богата и разнообразна, и бывает, что люди перерастают не только партнера, но и профессию.

Один на один с брендами:

Мой автомобиль: Volvo.

Любимый журнал: «Вокруг света».

Моя радиостанция: «Серебряный дождь».

Марка детской одежды: H&M.

Мой Icon Brand: iPhone.

КРУПНЫЙ ПЛАН
 

Артем Альтман,
основатель и директор по развитию Catzwolf Group:

«Фестивальные проекты в индустрии… почти всегда фейки, которые вымучивают через лень и желание пойти домой после восьми вечера‏».

Алексей Подгорецкий,
Digital Creative Director Digitable:

«На мой взгляд, реклама – это квинтэссенция правды. Причем зачастую той правды, о которой человек еще и сам не знает».

Мария Евграфова
директор по закупкам и планированию рекламы на радио, OMD OM Group:

«Неприятными со временем могут стать все рекламодатели, так как любая продукция так или иначе является наркотиком, а все способы вовлечения аудитории в мир бренда являются оболваниванием».

---

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.