Digital-коммуникация в России… Как первый секс. Все дико хотят им заняться, но крайне немногие знают, как это сделать, и еще меньшее количество людей – добиваются впечатляющих результатов.

Какой формат рекламы станет ненужным в обозримом будущем? Искренне надеюсь, что прероллы на YouTube. Особенно те, которые нельзя отключить через пять секунд просмотра. Но реальность указывает на то, что, скорее всего, это будет печатная реклама.

Для меня успешный рекламист… Это человек, который перестал заниматься рекламой и стал заниматься чем-то по-настоящему полезным для общества, например, благотворительностью. Впрочем, мне кажется, это справедливо не только для успешных рекламистов, но и для людей многих других профессий.

Чтобы построить грамотную digital-стратегию, необходимо много... Времени проводить в том пространстве, где обитает ЦА. Важно понять их философию, ценности, то, чем они дышат, какие тренды актуальны, что им нравится. Ну, или просто добавить в рекламу сиськи и котиков.

Если бы я был рекламным сообщением, оно бы гласило… «Нам не нравятся те, кому не нравимся мы».

Лучшее вирусное видео, на ваш взгляд. Видео, которое ты не просто пересылаешь своим друзьям или выкладываешь на свою страничку в Facebook, а то, что будет радовать тебя даже спустя долгие годы. Для меня таким роликом является Reincarnation для бренда Tiger, снятый Saatchi & Saatchi.

Какая ЦА у digital? Кто эти люди? Сколько им лет? Для того чтобы понять это – достаточно просто оглянуться вокруг. Если вы не медбрат в доме престарелых, то есть очень большой шанс, что практически все люди вокруг и будут ЦА digital.

Говорят, реклама врет… Но и это неправда. На мой взгляд, реклама – это квинтэссенция правды. Причем зачастую той правды, о которой человек еще и сам не знает. Ведь реклама лишь  говорит людям то, что они хотят услышать. Играет их скрытыми желаниями, манипулирует страхами и симпатиями. Конечно, если это хорошая реклама, а не реклама «Почты России» или ГИБДД.

Регулирование рекламных норм приведет к тому, что… Кто-то где-то найдет новые лазейки. Ведь зачастую проблема не в самом факте нового закона, а в том, что он создан людьми, живущими в прогулочных пластиковых шарах. И эти люди совершенно не представляют, какую дальнейшую жизнь обретут их творения. Именно поэтому так необходимо при формировании новых рекламных регламентов обращаться к авторитетным профессионалам рекламного рынка за консультацией.

Как долго вы можете не пользоваться интернетом? Достаточно долго, если рядом есть пляж, море и хорошие люди. Минут 15 точно. До тех пор, пока эти хорошие люди не начнут обижаться, что ты не «лайкаешь» в Instagram их фотки пляжа и моря.

Один на один с брендами:

Мой спортивный бренд: Nike.

Мой транспорт: Schwinn Sting-Ray Spoiler.

Мой гаджет: iPad.

Мое мобильное приложение: Bookmate, а еще Hearthstone.

Мой город: Амстердам.

Мой Icon Brand: Sony PlayStation.

КРУПНЫЙ ПЛАН
 

Артем Альтман,
основатель и директор по развитию Catzwolf Group:

«Фестивальные проекты в индустрии… почти всегда фейки, которые вымучивают через лень и желание пойти домой после восьми вечера‏».

Ольга Будилова,
генеральный директор Integer Moscow:

«Самое сильное слово в рекламной коммуникации… Скидка».

Мария Евграфова
директор по закупкам и планированию рекламы на радио, OMD OM Group:

«Неприятными со временем могут стать все рекламодатели, так как любая продукция так или иначе является наркотиком, а все способы вовлечения аудитории в мир бренда являются оболваниванием».

---

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.