У президента агентства нет времени на… Современный кинематограф. Понятия не имею, что сейчас смотрят. Живу классикой жанра. В кинозале не бывала сто лет. А вот на концерты выбираюсь.

Рекламу нужно делать так, чтобы… Самой было страшно интересно этим заниматься. Когда не терпится с утра продолжить вчера начатое дело, тогда всё правильно.

Российский коммуникационный рынок еще не… Вышел из детского возраста, но уже пытается вести себя как взрослый. Получается этакий подросток, который копирует поведение старших. Причем не всех, а только некоторых, которые кажутся ему наиболее крутыми. Это выглядит смешно, нелепо и в то же время очень трогательно.

Для меня успешный рекламист… Не тот, кто хорошо зарабатывает, используя созданные предшественниками приемы, а тот, кто при этом еще и двигает индустрию вперед.

BTL в России… Больше, чем BTL. У нас в стране люди особенные – и в ЦА, и в клиентах. Более закрытые, консервативные, но в то же время более живые, искренние. Приходится преодолевать барьер в общении, которого в Европе нет. Но и роль у BTL в российском бизнесе важнее. Поэтому я бы расположила BTL не «под чертой», и даже не над ней, а внутри ATL-части списка. Интегрированные коммуникации - наиболее востребованный на сегодня вариант.

Клиент всегда должен думать, что он прав? Грамотные рекомендации всегда могут заинтересовать клиента, даже когда они противоречат его мнению. Ведь разговор идет о его прибылях. Когда есть что сказать по делу – а нам обычно есть что сказать – нам внимают. Конечно, человеческий фактор никто не отменял, и сложные ситуации на встречах возникают. Как правило, замена команды проекта позволяет решить этот вопрос. Но это скорее экзотика, чем практика.

Чему всегда есть место в рекламе? Озорству. Без этого скучно. Даже пафосная реклама может быть озорной – вспомните нашумевшую рекламу Bentley.

В карьере мне следовало бы... Быть жестче. Но не могу. Карьера все-таки не главное.

Буддистское отношение к профессии… это миф. Нельзя не зависеть от любимой работы, она приносит удовольствие только, когда полностью затягивает тебя. Мне очень близки Тибет и Непал, но у всего этого немного другие функции: познание себя, обретение смысла, понимание жизненных задач и твоего предназначения.

Дети и карьера – это… как мягкое и сладкое, две абсолютно разные системы ощущений. Человеку требуется и то, и другое. Иначе он как незрячий или без обоняния.

Ольга Куликова,
управляющий партнер Articul Group:

«Конкуренция в профессии очень нужна, и деление по половому признаку давно неактуально. Только знания, опыт и драйв‏».

Карен Казарян,
главный аналитик РАЭК:

«Вся новая технологическая составляющая, Big Data, не слишком захватывает, если используется только для покупки копеечного трафика».

Игорь М. Намаконов,
управляющий партнер MOST Creative Club:

«Я пробовал себя в профессии параллельно с процессом осознания самой индустрии. Благодаря этому я научился мыслить интегрировано, но появилась привычка кидаться с шальными глазами на все новое, что может быть полезно для профессии».

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.