Почти половина россиян готовы досмотреть рекламу, если та зацепит с первых секунд
О том, как три группы потребителей — россияне, рекламодатели и создатели контента — воспринимают рекламу и какая разница между этими сегментами аудитории, — в исследовании НМГ
Ежедневно телевизионный контент смотрят 30% россиян, а онлайн-кинотеатры — более 15%. Что касается форматов, 26% россиян ежедневно смотрят художественные фильмы, а 32% — сериалы. При просмотре рекламы только 9% россиян всегда смотрят ее полностью; при этом 44% готовы ее досмотреть, если она зацепит с первых секунд.
Почти половина опрошенных (45%) считает, что рекламные интеграции во время эфира никак не влияют на художественную ценность фильмов и сериалов, 41% ответили, что вставки рушат атмосферу и портят впечатление, а 12% полагают, что реклама усиливает впечатления, если она сделана уместно и ненавязчиво.
Среди наиболее привлекательных образов и сюжетов в рекламе россияне выделили:
-
милых животных,
-
заботу о природе,
-
семью и традиции,
-
помощь людям и обществу,
-
ЗОЖ.
Рисунок 1. Какие рекламные каналы вызывают доверие
россиян
Рисунок 2. Какие факторы повышают доверие к рекламе для россиян
