Перспективы интерактивной рекламы в России – взгляд рекламодателей

Как изменились маркетинговые бюджеты рекламодателей, какое место заняла интерактивная реклама, а также о ключевых драйверах и барьерах роста — в исследовании Data Insight и АРИР

Согласно исследованию, доля интерактивной рекламы в маркетинговых расходах компаний в 2025 г. достигнет 56%. Рост происходит на фоне продолжающегося перераспределения средств из офлайн-каналов в пользу диджитала. По итогам года 61% респондентов прогнозируют увеличение бюджета на интерактивную рекламу на 4–20%, и только 9% ожидают его сокращения.

Основными драйверами роста инвестиций в интерактивную рекламу рекламодатели называют:

измерения результатов вложений (66%),
богатый выбор целевых аудиторий (62%),
развитие рекламных видеоформатов (47%).

Главным барьером развития интерактивной рекламы стало введение обязательного сбора в размере 3% на интернет-рекламу — этот фактор отметили 44% респондентов. Также существенными препятствиями стали ухудшение финансового состояния бизнеса (33%), снижение покупательской способности населения (30%) и отсутствие потребности в дополнительном стимулировании спроса (30%).

В опросе приняли участие представители 80 крупных брендов и компаний, включая руководителей и директоров по маркетингу с опытом работы не менее 7 лет.

Рисунок 1. Динамика рекламных бюджетов респондентов по сравнению с 2024 г.