Рынок цифровой видеорекламы в США: динамика и прогнозы

Какие тенденции заметны на западном рынке видеорекламы и что выбирают сами рекламодатели — в исследовании IAB в партнерстве с Advertiser Perceptions и Guideline

Общие расходы на цифровую видеорекламу в США, включающую Connected TV (CTV), видео в соцсетях и онлайн-видео, демонстрируют уверенный рост. В 2024 г. рынок вырос на 18% по сравнению с 2023 г., достигнув объема в $63,8 млрд, а в 2025 г. ожидается рост еще на 14% — до $72,4 млрд. Это делает цифровое видео одним из самых быстрорастущих каналов, чьи темпы роста в 2–3 раза превышают средние по всей медиаиндустрии. Доля цифрового видео в общих расходах на ТВ/видеорекламу, как ожидается, достигнет 58% в 2025 г.

Рост в 2025 г. будет обеспечен двузначным увеличением инвестиций практически во всех категориях, при этом лидерами станут упакованные потребительские товары — CPG (+13%, до $14,3 млрд), ретейл (+18%, до $8,4 млрд) и фармацевтика (+19%, до $6,3 млрд).

CTV и социальное видео являются безусловными «must-buy» для рекламодателей: 68 и 62% опрошенных считают эти каналы необходимыми для своих медиапланов соответственно.

Рисунок 1. Динамика распределения трат на видеорекламу: цифровое видео и кабельное ТВ