Новое российское общество: помогают ли покупки обрести счастье

Какие у россиян покупательские привычки, приносят ли они счастье и так ли важен при этом бренд — в исследовании компаний «Яков и партнеры» и «Ромир»

Все возрастные группы пользуются как офлайн-магазинами, так и онлайн-каналом, при этом традиционные магазины остаются третьим по посещаемости местом после дома и работы.

Большинство покупателей получают наибольшее удовольствие не от брендов или мест покупки, а от определенных типов товаров, и этот тренд универсален по полу (64% мужчин и 61% женщин), доходу и месту жительства.

Исследователи пришли к выводу, что бренды и магазины — вторичны: только 18% радуются покупкам любимых брендов, а 20% — выбору определенных магазинов. В Москве и Санкт-Петербурге чуть выше привязанность к магазинам (23 против 19–21% в других городах). Однако у обеспеченных покупателей чуть больше заметно удовольствие от любимых брендов (33% против 18% в среднем).

Топ категорий, которые приносят счастье женщинам: