Прогнозы потребительского сектора на ближайшие пять лет

Какие тренды на рынке ретейла останутся актуальными в ближайшие годы и каких изменений стоит ждать — в аналитике от Альфа-банка

Динамика рынка. Прогнозируется завершение волны быстрого роста розничной торговли и сближение номинальных темпов ее роста с динамикой инфляции. Ожидается совокупный среднегодовой темп роста (CAGR) на уровне 5,6% в период с 2025 по 2030 гг. Доля онлайн-продаж будет продолжать увеличиваться.

Маркетинг. В среднесрочной перспективе сохранят свою эффективность классические инструменты, такие как сторителлинг и долгосрочные коллаборации. Будет расти важность концепции wellness, ментального здоровья и активного долголетия. Фокус маркетинговых стратегий сместится в сторону максимально эффективного использования ретейл-медиа, особенно в комплексе с гибкими форматами — стримингом и пользовательским контентом (UGC).

Еще несколько трендов:

мультиканальность и интеграция цифровых сервисов станут нормой,
продолжится слияние онлайн- и офлайн-каналов в единый клиентский путь,
ожидается дальнейший рост значимости маркетплейсов как канала продаж,
развитие технологий и увеличение объема данных о потребителях стимулируют переход к гиперперсонализации.

Рисунок 1. Среднемесячные расходы населения в зависимости от возраста