Медиаинфляция в первом квартале 2025 года: динамика по отраслям

E-Promo Group провела исследование медиаинфляции в диджитале и выделила ключевые данные

В первом квартале 2025 г. рекламный рынок продолжил адаптацию к ужесточившимся макроэкономическим условиям. Ключевая ставка Банка России оставалась на уровне 21%, что стало антикризисной мерой для сдерживания инфляции — по данным ЦБ РФ, годовая инфляция в марте достигла 10,3%. Это усилило давление на потребительский спрос и рекламные бюджеты компаний.

Стоимость клика в первом квартале 2025 г. относительно четвертого квартала 2024 г. выросла на 0,9%, а стоимость целевого действия — на 2,2%. Год к году СРС (Cost Per Click) вырос на 5,9%, СРА (Cost Per Action) поднялся до 22,4%.

Медиаинфляция по отраслям.

E-commerce: CPC снизился (–5,6% год к году), но вырос CPA (+2,0% за тот же период).
Финансы: рост CPC (+12,9% год к году) и CPA (+17,8%) из-за высокой ключевой ставки.
Фарма: снижение CPC (–35,2%) и CPA (–11,2%) год к году, несмотря на рост рынка.
Недвижимость: CPC вырос на 49,4% год к году, CPA — на 37,0% из-за сокращения объема ипотеки.

Рисунок 1. Динамика цен за клик и за целевое действие в сегменте e-com (обувь, одежда, аксессуары)