Анализ рынка розничного онлайн-импорта в Россию 2024-2025

Data Insight и GBS подвели итоги прошлого года в этом сегменте торговли, обозначили ключевые тренды и дали прогнозы на следующий год

Рынок розничного онлайн-импорта в 2024 г. показал умеренный рост: объем заказов достиг 168 млн (+4% к 2023 г.), а продажи — 329 млрд руб. (+5%). Средний чек составил 1,9 тыс. руб. (+1%). Несмотря на это, доля импорта в общем объеме российского e-commerce сократилась: по заказам — до 2,5% (–27%), по деньгам — до 2,9% (–26%). Доминирование Китая осталось неизменным: на него пришлось 98% заказов и 90% оборота.

Ключевые факторы возможного изменения рынка в будущем:

Юридические неясности. Отмена беспошлинного порога и неточности нового Таможенного кодекса.
Развитие бондовых складов. Хотя они могут ускорить доставку, эксперимент с их внедрением в 2023 г. провалился из-за невыгодных условий для e-commerce.
Гипотетическая отмена санкций. Это изменит географию импорта (Китай, ЕС, США), логистику и ассортимент.

В 2025 г. ожидается умеренный рост рынка при сохранении доли Китая. Основной тренд — усиление маркетплейсов (Ozon, AliExpress, Wildberries), поскольку их инвестиции в логистику и развитие создают барьеры для новых игроков.

Рисунок 1. Объемы рынка в заказах и в деньгах