Рынок ретейл-медиа в России и в мире: динамика, возможности и инструменты

Ретейл-медиа — самый быстрорастущий рекламный канал в мире: прогнозируемый рост глобальных расходов на него в 2026 г. составит 16%, что опережает цифровое ТВ (14%), соцсети (12%) и поиск (9%). Доля ретейл-медиа в глобальных цифровых рекламных инвестициях достигла 22%.

Объем российского рынка в этом сегменте в 2025 г. прогнозируется на уровне в 495 млрд руб. (+34% к 2024 г.), что в 1,9 раза превышает рост общего рекламного рынка (+18%).

Россия занимает второе место в мире по доле e-retail в диджитал-рекламе (31%), уступая только Китаю (49,9%) и опережая Германию (18,6%), США (17,9%) и Великобританию (13%).

Главные драйверы при использовании ретейл-медиа.

• Увеличение аудитории ретейл-платформ.

• Трансформация ретейла в медийные кампании. 

• Развитие аналитических инструментов в отрасли.

• Рост доли размещения click-out. 

Рисунок 1. Сравнение с медиаканалами по охвату

Рисунок 2. Динамика рынка