Анализ модных трендов и рыночной динамики в России

Последние изменения. Российская индустрия моды демонстрирует активную трансформацию, сочетая глобальные тренды с локальной идентичностью. В 2025–2026 гг. эксперты выделили 223 тренда, влияющих на продажи, при этом «длинные» тренды сохраняют актуальность в среднем 3–5 сезонов. Локальные бренды в 2024 г. покупали в 5 раз чаще, чем в 2023 г., а оборот дизайнерских марок вырос в 3 раза, что подчеркивает растущий спрос на национальный продукт.

Потребители и инфлюенсеры. Поколение Z (18–24 г.) активно экспериментирует со стилями, 54% из них ориентируются на инфлюенсеров. Высокодоходная аудитория (свыше 200 тыс. руб./мес.) в 61% случаев следует трендам от блогеров. Основные источники информации о моде: соцсети (VK, YouTube), витрины маркетплейсов и ТВ-реклама.

Сезонные особенности.

Весна-лето 2025 

• Бохо-шик — сочетание аристократической элегантности и богемной свободы.
• Soft power — женственные силуэты с элементами мужского гардероба.
• Деловой стиль (office core) — универсальные костюмы, адаптированные для офиса и повседневности.

Осень-зима 2025/26

• Ladylike — утонченная элегантность, вдохновленная диоровским New Look.
• Средневековье (medieval-core) — платья-доспехи и кольчуги как оммаж истории.

Рисунок 1. Ключевые тренды 2025 г.

Рисунок 2. Влияние инфлюенсеров на потребителя